品牌是一个企业竞争力的象征，也是一个地区、一个国家经济实力的综合体现。海南把品牌建设作为商务工作的一项战略任务来抓，从品牌创建示范入手，抓好典型引路，成绩有目共睹。

　　海南是个起步较晚的省，经济规模比较小，品牌积淀较少。但海南具有独特的地域和自然资源优势，旅游、绿色农业、石油化工、医药等行业经过建省20年的努力都有了很大的提高，优势明显。

　　然而，打造海南品牌需要各行各业共同努力。从2006年8月起，海南省商务厅为贯彻落实商务部“商务新长征、品牌万里行”活动和省政府“质量兴省”工作部署，在全省11个商贸行业内，开展了品牌创建示范活动。

　　“着重从社会公众关心和海南支柱产业发展方向的食品安全、服务质量、现代流通、诚信建设等重点问题入手，”海南省商务厅副厅长王凤奇说，严格选定了外贸业、农产品流通业、生猪屠宰业、农贸市场、餐饮业、连锁销售业等11个行业作为海南省商贸行业首批品牌创建行业。

　　2007年，为了进一步加快海南省商贸行业品牌建设的步伐，使之更加科学化、长期化、系统化，省商务厅专门召开了海南省商贸行业品牌建设工作会议，对选定的90家品牌创建示范企业进行了授牌，并将品牌创建示范企业评选范围扩大到15个行业。

　　王凤奇表示，为了把最有代表性和发展前途的品牌创建企业扶持来，商务厅组织专人深入企业宣传发动、调查摸底，掌握每个行业的重点企业，宣传品牌建设的重要性，传播品牌意识，讲清创品牌的意义、指导品牌创建的思路，政府对创品牌的支持政策。企业反响强烈，创品牌的意识和积极性空前高涨。

　　记者在采访中了解到，2008年4月，省商务厅还将举办海南品牌形象代言人大赛以及“品牌在海南”汽车摩托车环岛巡游活动，举办海南品牌颁奖文艺晚会，为海南省自主品牌大造声势。此前，省商务厅相继举办了“我与海南品牌”征文、摄影、商标设计大赛。这一系列工作，是为继续推进品牌创建工作向纵深发展，形成品牌示范企业的效应，提升海南省自主品牌的档次。

　　在做好品牌宣传推广的同时，商务厅还认真抓好品牌知识培训工作，邀请著名专家、学者、成功企业家来海南省讲授品牌战略，组建海南品牌创建专家顾问团，开展专家、企业一对一长年互动咨询服务活动，建立企业专家品牌对话机制，解决企业实际问题。

　　为了加大对企业品牌的保护力度，海南建立起了跨部门的保护知识产权执法协作机制。据统计，2006年以来，海南省开展了严厉打击假冒注册商标犯罪和生产、销售伪劣产品犯罪行动，抓获了一批犯罪嫌疑人，涉案金额5300多万元，取得了明显效果。

　　王凤奇说，海南省开展的商贸行业品牌创建示范工作，目的在于帮助企业、树立标杆，以点带面，掀起各行业创品牌的热潮。省商务厅在未来商贸发展中将坚持实施“科学发展，品牌兴商”战略，充分发挥品牌集聚要素、整合资源、提高产品技术含量和附加值的重要作用，培育更多的驰名商标和名牌产品，打造一批拥有自主知识产权和知名品牌的优势企业，形成具有较强竞争力的商贸行业特色产业集群，为实现海南商贸业现代化不懈努力。

　　来源：中国经济时报 作者：孙东辉