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三亚香港携手尝旅游新营销
http://www.hi.chinanews.com.cn      2009年10月19日 08:34        字体:【  】【 

  到访游客增长乏力甚至减少、上座率下滑、航班停飞……受种种因素影响,经香港进入三亚的旅客急剧下降,内地访港旅客也大幅减少。种种迹象表明,三亚香港旅游互动合作一时陷入低谷。

  日前,记者应邀访港时了解到,在香港旅游发展局的牵头下,驻港航空公司、酒店与各大主题景区捆绑营销,以重新激活两地旅游市场。

  两地到访游客均下降

  香港港龙航空每周执飞5个往返三亚—香港航班,同比之下航班上座率下降不少。港龙航空三亚代表处负责人吴军说,受金融危机等因素影响,乘客尤其是外国入境游客减少很多。

  除港龙航空外,南方航空与海航旗下的香港航空均有三亚或海口往返香港航班,但因上座率表现不佳,航空公司不时取消航班,最多时从每周七班减少到两班。

  三亚市旅游产业发展局的统计表明,今年前9个月,香港游客总量达到53124人次,虽同比增长了15%,但极不稳定,多时每月近万人,少时只有4000余人,有4个月呈负增长。

  香港是一个国际航空港,相当部分国际游客经由香港进入海南。据统计,今年前9个月,入境的外国游客只有16万多人,同比下降了近43%。

  同时,内地访港旅客的增长率也大大放缓。今年前7个月,访港的内地旅客近970万人次,增长率只有1.5%,仅7月份,内地访港旅客就同比下降了13.7%。

  香港旅发局公共关系高级主任洪月梅说,内地是访港旅客最主要的市场,内地旅客的急剧下降,导致前7个月访港旅客下降了近5%,7月份单月的酒店平均入住率也只有71%,同比下降了18%。

  万圣节促销增加吸引力

  “鬼文化”是香港旅游最具特色的类型。距西方传统万圣节还有一个多月时间,香港已提前进入角色。从9月份开始,迪士尼乐园与海洋世界已营造了浓浓的 “鬼氛围”,游客可在香港与各路“幽灵”共度“万圣月”。

  10月31日的万圣节越来越受到年轻人的欢迎。万圣节前,香港海洋公园举行隆重的“十月全城哈啰喂”,游客可以体验至少8项以“鬼”为主题的活动。同样,迪士尼乐园也进入了“黑色世界”,让游客有意想不到的惊吓体验。除了这些刺激非凡的“鬼屋”之外,无恶不作的海盗、南瓜人和黑色守卫也不分昼夜地空群而出,考验游客的胆量。

  两大主题乐园有关负责人说,圣诞节是白色的世界,万圣节当然就是黑色世界,越恐怖就越刺激,更能体验节日的特别之处。

  到香港 “鬼混”已吸引了很多内地游客。香港旅发局主席田北俊说,8月份后,访港旅客已止跌,显缓慢爬升趋势,9月份访港旅客人数较去年同期上升约4%,为近3个月首次回升。

  新营销值得借鉴

  有了主题文化,解决进入性问题就是香港旅发局考虑得最多的。旅发局与航空公司合作,并捆绑酒店联手营销,打出了系列组合套拳。捆绑的酒店甚至包括位置极佳、档次极高的九龙洲际。

  港龙航空特别推出了香港迪士尼旅游套票、“尊萃行”超值商务舱套餐和“香港万象之都游”套餐等优惠产品。全家出行可选择“买2送1”旅游套票,即3人同行1人免单。套票中甚至包括来回经济舱机票、酒店住宿、迪士尼乐园门票等。

  今年以来,三亚的境外游急剧下挫,香港、日本、韩国等传统的境外客源市场下降幅度很大。一些业界人士认为,要迅速恢复、激活境外市场,政府部门应主动牵头,借鉴香港的作法,整合航空公司、酒店及主题景区的资源,形成强有力的“优势包”。

  亚龙湾部分高星级酒店的营销总监认为,三亚的高尔夫游、休闲游、海洋游等特色资源非常明显,对很多传统的境外市场有很强的吸引力,只要整合得当,进一步打通通道,就有可能在短期间激活境外市场,于香港,于海南都是双赢的。

  记者 吴钟斌

  来源: 海南日报

本文作者观点不代表本社本网立场。
    来源:    编辑:叶霖嘉
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