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　　【解说】10月13日，美ONE“理性消费，快乐购物”双11发布会在上海举办，当天也是《所有女生的OFFER》收官日。

　　作为美ONE合伙人，电商主播李佳琦当天现身发布会。近年来，不少品牌通过李佳琦直播间被消费者了解和喜爱，既有国际大牌，也不乏新国货品牌以及宝藏小众品牌。李佳琦透露，今年将是自己的第六年“双11”直播，而每一年的“双11”直播于他而言好比一场“大考”挑战。他指出，今年自己将助力国货与小众“出圈”，希望能将更多的优秀国货品牌触达大众。

　　【同期】电商主播 李佳琦

　　我们要加把油，我们要冲出来让大家看看，让行业看看，让所有的中国消费者看一看，我们的中国制造以及中国国货真的跟以前不一样了。所以今年“双11”佳琦想拼尽全力为国货为小众，以及为大家喜爱的一些品牌加把力。

　　【解说】对于品牌方而言，直播间不仅是一个销售渠道，其背后有大量消费者的实际使用感受和真实诉求，直接反映在直播间的互动上，这是非常宝贵的第一手数据。

　　【同期】花西子品牌新媒体总监 大直播负责人 张诗曼

　　我们觉得直播会更像一面镜子，它同时也能够让所有消费者能够第一时间地触达他(她)们的感受跟反馈给到我们，然后也能够同时让品牌自身能够知道自己的不足点在哪里。

　　【解说】值得一提的是，10月13日晚的李佳琦直播间还呈现了两大技术突破：全程使用多虚拟机位拍摄的XR竖屏直播以及采用XR扩展现实技术展现实时三维场景。

　　【同期】XR视觉设计负责人 吴浩天

　　XR(扩展现实)技术现在是全球比较先进的一种现场直播技术，主要是运用图像追踪软件，还有摄像机跟踪去同步进行的。其实呈现起来主要就是让主播呈现在云端做这场直播，让观众所见非真见，然后XR技术实际上也是实时三维场景的渲染，突破了直播场地大小的限制，让场景可以无限扩大。

　　【解说】李佳琦说，今年的“双11”直播间从内容到形式再到技术都做了新的尝试，希望可以给大家带来更多新鲜感。同时，他也希望通过自己的努力帮助更多优质的品牌被看见，把他们的一些想法和理念传递给大家，拉近品牌与消费者之间的距离，“理性消费，快乐购物”，让行业生态变得越来越健康。

　　记者徐银 康玉湛上海报道