海口网红夜市之一的海大南门夜市吸引不少市民游客前来品尝美食、购物。本报记者 苏弼坤 摄
海口着力打造夜间文化和旅游消费集聚区
“文旅融合”点亮“夜经济”
11月17日，正值星期五，夜幕下的海口骑楼老街灯光璀璨，人流不息。来自山东的游客吴林和家人在一家叫海边宽宽伴手礼的店内购物。这家主要经营海南特色食品以及文创等伴手礼的店内，吸引了众多市民游客。
党的二十大报告明确提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”今年9月国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，对夜间文化和旅游消费集聚区、配套服务设施等方面提出明确要求，多维度推动夜间消费潜力挖掘和市场拓展。日前，海南省旅文厅公布第一批海南省夜间文化和旅游消费集聚区名单，共有6地上榜，其中包括海口骑楼——外滩文化街区、日月广场。
□本报记者 祝勇 赵汶
在位于日月广场的海控全球精品免税城内，顾客在挑选免税商品。本报记者 苏弼坤 摄
文旅深度融合
“一有空我就会带孩子来日月广场逛一逛，散散步。”11月14日晚，随着音乐旋律响起，日月广场音乐喷泉水流喷射升空，汇成盛放的“花朵”。市民王芳告诉记者，她住在国兴大道附近，日月广场的丰富业态和开放的休闲空间成为吸引附近居民前来游玩的主要因素。在这里，她的衣、食、游、购、娱等多方面的消费需求可实现“一站式”解决，而且还能经常参加各种各样的活动。
去年以来，为了充分挖掘并释放夜间经济消费潜力，打造夜间文化和旅游消费集聚区，日月广场着力打造具有全市知名度的“夜色日月”品牌及声誉岛外的“东坡文化唱诗大赛”传统文化IP。同时，以传统文化为内核，琼韵及雅宋风华为特色，围绕激活夜间经济，聚力搭建文化消费新场景。
首届东坡唱诗大会、“雅宋风华之云梦山海”古风市集、“唤醒多巴胺”“南法假日花园”“海口市篮球联赛”……一场场形式新颖、内容有趣的文体活动，令日月广场充满了文艺范儿。日月广场相关负责人说：“我们坚持全年开展多样化活动，以文旅融合发展模式，丰富市民和游客的夜间文化生活，点亮椰城的夜经济。”
近日，海口一场户外艺术音乐演奏会在骑楼老街开演，专业的艺术团队以音乐歌舞剧、爵士管弦乐团、童声合唱团等表演形式，让市民游客遇见一场南洋风与百老汇的魅影。
近年来，海口持续推动文商旅互动，探索出一条夜间文化和旅游消费差异化发展的道路。扎堆的精品演出，吸引着五湖四海的游客奔赴海口。海口五源河体育场相关负责人说，日趋火热的演唱会、音乐节等文化活动，不仅带来源源不断的客流，还有力地推动了海口夜间文化和旅游消费集聚区建设。
在琼山区福地夜巷在琼山区福地夜巷，不少市民游客前来品尝美食。本报记者 苏弼坤 摄
完善配套措施
“灯光秀越来越漂亮，交通也越来越便捷，旅游配套设施越来越完善。”11月14日晚8时许，来自北京的游客高先生一家人正在cdf海口日月广场免税店购物。在店内，他一边挑选着心仪的免税商品一边告诉记者，近年来他每次来到海口日月广场都有一种“新奇”的体验。
据了解，为进一步提升夜间文化和旅游消费体验，日月广场在配套措施方面下足了功夫。在交通方面，商场有12条便捷的公交线路，场内专设方便市民游客出行的摆渡车，地下两层停车位设有超过2600个停车位。
在氛围营造方面，日月广场“光之森林”大型城市光影秀点亮了整个国兴CBD夜空。
导视形象方面，日月广场正在逐步建立系统、完善的停车场导视标识、室内室外导向标识点位共计3000余处，还引进3D智慧导航系统……
在海口骑楼老街，琼州往事里美食会客厅、从前慢咖啡馆、椰语堂等别具风格的商业消费场景层出不穷。“老街的夜晚丰富多彩，吃的、喝的、玩的应有尽有，我的小店经营也越来越好。”中山路一家日用商品店店主老文称，他亲眼见证了老街从陈旧斑驳到整洁繁荣，人气越来越旺。
“在这个茶室喝茶，不仅能拍出非常有氛围感的照片，赶上戏曲表演时，还能体验一把戏曲文化。”近日，记者走进骑楼老街的月溪香林·自在茶馆，市民李林指着茶馆内的摆设称，茶馆不时会上演琼剧和相声演出，营造出浓郁的夜间文化氛围，备受市民游客青睐。
龙华区旅文局副局长孙勇刚介绍，近年来，骑楼老街业态调整加速，在原汁原味保留骑楼特色建筑的同时，盘活老街内高楼层、商铺，特别是增强了夜间文化和旅游消费业态，吸引更多年轻消费群体。
海口东坡老码头商业风情街灯光璀璨。本报记者 石中华 摄
引进新模式新业态
特色文化商业街区是促进夜间文化和旅游消费的重要载体，海口通过政企合力做加法，打造新的消费场景，让流量变“留量”。
11月17日晚，海甸溪两岸霓虹闪烁，西溪里商业街人声鼎沸，这里汇集了网红餐厅、街头艺人等。正在逛“尾箱集市”的市民杨梓婵称，琳琅满目的文创产品，以及乐队表演、国潮游戏等丰富有趣的活动，成为她和同伴常来逛该集市的重要原因。
当前，保利中央海岸国际餐饮文化商业街区、水巷口特色文化街区、琼台书院特色文化商业街区、海甸溪特色文化商业街区、海口世纪海角商业街等相继亮相。这些街区通过差异化发展，可体验、可娱乐、可消费，建构出夜间消费新场景。
与此同时，海口还聚焦“高标准建设滨海亲水海岸”持续发力，通过打造更具年轻潮流文化特色的海口骑楼—外滩文化街区，为夜间文化和旅游消费开辟新渠道。
傍晚时分，去海口湾观赏海上的落日余晖；在云洞图书馆与天空之山驿站，欣赏夜幕下的海口湾，体验夜间演艺活动；到华彩·海口湾广场、海口外滩酒吧一条街、海口世纪海角商业街体验浓浓的城市烟火气……凝聚文艺范与烟火气的滨海亲水海岸，为海口夜间文化和旅游消费聚集区建设增添了活力。
“夜间文化和旅游消费更能为旅游产业增添内容，展现地方特色文化、焕发城市活力。”海口市旅行社协会秘书长麦伟表示，近年来，海口积极打造各类主题夜市，吸引游客前来体验。同时，海口一些旅行社还把海口夜间业态当作线路的卖点向市场推出，受到游客的好评。
“夜文旅”带活“夜经济”，“夜经济”促进“夜文旅”。海口市旅文局相关负责人表示，海口将进一步完善旅游基础设施建设、提升旅游服务水平、强化旅游特色传播，让“爆火”变“长虹”，在为市民游客带来了全新体验的同时，持续推动椰城夜间文化和旅游消费升级。
