5月20日，在琼山区三门坡镇荔枝市集上，荔农展示火山荔枝。本报记者 苏弼坤 摄

　　5月23日上午，位于琼山区三门坡镇的海垦红明湘海农产品交易中心一片忙碌景象：一车车新鲜的海口火山荔枝经过速冷、分拣，经工人打包、装箱，随后搬运至一辆辆冷链物流车内，发往全国各地。“今年荔枝价格好，订单不断，不仅走俏国内市场，还走出国门，销往泰国，2024椰城香见·海口火山荔枝品牌进一步打响。”三门坡镇有关负责人告诉记者。

　　近年来，海口围绕“扩基地、建园区、搞加工、创品牌、拓市场”的目标持续发力，通过研发新品种、建立示范推广基地、延伸产业链、依托“椰城香见”品牌赋能、深度拓展国内外销售市场等举措，全力推动海口火山荔枝产业提质升级。

　　□本报记者 赵汶 陈丽园

5月22日，在秀英区永兴镇博昌村荔枝园内，一棵棵荔枝王挂满枝头。本报记者 苏弼坤 摄

　　A 海口火山荔枝走俏市场

　　眼下正是海口火山荔枝成熟上市季，海口各大荔枝园也迎来一年中最忙碌的时节。

　　5月23日上午，在秀英区永兴镇儒本村吴淑卿家的果园里，一颗颗个大饱满的火山荔枝王挂在枝头。“很好卖，上市前就有不少老顾客预订了，今年收购价格也不错，这不，今天我们又抓紧时间采摘补发第二批货。”吴淑卿告诉记者。

　　果园内的果农忙着采摘，海口的各大收购点也忙个不停。当天早上，琼山区三门坡镇多个收购点门前，停满了一辆辆冷链物流车。在秀英区永兴镇各大收购点，一筐筐火山荔枝王整齐有序地摆放着，工作人员正对果品进行分级、称重、打包。海南金农实业有限公司负责人王瑛告诉记者，从5月13日开始，他们就启动了24小时接单模式。

　　记者了解到，在线下，今年4月以来，海口火山荔枝果尚在枝头，就迎来了连续不断的订单；进入上市期，海口火山荔枝还在电商平台走红。“我平时也在抖音、小红书等平台发布视频，收获了一大批火山荔枝王的粉丝。现在还发展到入园采摘。”吴淑卿说。

　　此外，海口火山荔枝还走出国门，销往海外。5月13日，首批装载2.7万斤、货值116万余元(泰国落地价)的鲜荔枝从琼山区三门坡镇的海垦红明湘海农产品交易中心正式发车前往泰国。

　　海口火山荔枝为何能走俏市场？琼山区旧州镇小郑农场负责人郑学智认为，近年来，海口市积极实施的农药、化肥“双减”政策，推动了土壤品质改良，为海口火山荔枝的优良品质打下了基础。与此同时，海口市有关部门持续组织各级农技专家走进田间地头，指导果农做好疏枝、疏花、保果等生产各环节的管理工作。

　　为提升荔枝果品质，海口市与科研团队合作，积极研发、示范推广“仙桃荔”“新球蜜荔”等新品种，从糖度、口感等多方面提升荔枝果品质，并积极鼓励广大果农发展智慧农业。依托绿色防控技术“光驱避”设施的应用推广，有效解决荔枝果虫害问题。

5月22日，在秀英区永兴镇博昌村荔枝园内，京东生鲜水果采销人员用手机记录荔枝王品相。本报记者 苏弼坤 摄

　　B 多部门联动助“荔”出岛

　　“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”。一句古诗，说出了荔枝保鲜时间短的特性，海口如何破解“保鲜”问题？

　　近年来，海口市积极推动多部门协作，从交通、物流等方面持续发力，确保海口火山荔枝以新鲜的“姿态”抵达消费者的餐桌。

　　5月23日中午，在海口火山荔枝“地标”运营中心，火山荔枝王已被打包好，京东物流快递小哥上门揽件，一箱箱火山荔枝王即将乘上飞机，被发往上海、北京、浙江、山西、重庆等地。“我们当天寄出后，国内大部分地区可以实现两到三天收到货，最大程度保障了果品的新鲜。”京东物流海南区域销售负责人何官桂说，京东物流会根据单量提前订好航班或者舱位，将近一半订单在第二天就能收到。

　　为确保果品新鲜，邮政、顺丰等快递物流企业也纷纷安排专机、丰翼无人机、冷链物流车等，助“荔”快速出岛。

　　中国邮政集团有限公司海南省分公司渠道平台部总经理林莉介绍，从2022年起，海南省邮政分公司把三门坡镇的海口火山荔枝打造成中国邮政基地农品，构建“自有渠道+平台零售+基地直采+终端直供”的全渠道产销对接模式。

　　今年以来，该公司还采取“邮航+民航+冷链陆运”发运方式，前置服务，加强流程管控。“我们在荔枝主产地设中转站，将邮件分拣工作前移至收寄现场，开辟荔枝主产地到航站的定制邮路。”中国邮政集团有限公司海南省寄递事业部市场部总经理鲍宇告诉记者。

　　海南顺丰速运有限公司公共事务经理梁启丽告诉记者，今年顺丰在海南开通首条低空运输航线，还投入了自主研发的丰翼无人机，并计划相继开通“海口—杭州”等荔枝专机，实现48小时内覆盖国内190个主要流向城市。

　　为助“荔”出岛，海口海事局还积极协调各港口、客滚船航运企业，设置荔枝过海专用“绿色通道”，预留泊位、保障冷链物流车辆依托“绿色通道”优先登轮。海口美兰国际机场也积极协调增开空运专线、开设安检绿色通道，在收运过检、组板装机等全流程给予“绿色通道”服务。

5月15日，在琼山区海垦红明湘海农产品交易中心，工作人员将收购来的荔枝进行分拣。本报记者 苏弼坤 摄

　　C 打响品牌助“荔”产业发展

　　海口火山荔枝为何能够持续走俏市场？除了过硬的品质，品牌建设也是关键。

　　记者从海口市农业农村局了解到，近年来，海口市推出“椰城香见”市级农产品区域公用品牌，并于2023年成立了品牌运营管理公司，申报注册了图形类和文字类集体商标。通过统一产品名称、统一包装标准等方式，打响“椰城香见·海口火山荔枝”品牌。

　　同时，海口市还连续2年开展了“椰城香见·海口火山荔枝月”系列活动，建立起多种营销渠道，助力海口火山荔枝火热出圈。

　　5月20日，“2024椰城香见·海口火山荔枝月”系列活动之一，海口火山荔枝文化节在琼山区三门坡镇红明农场大礼堂广场举办。吸引了广西客商李新萍前来，并现场拟定采购计划。“我今年采购了50多吨‘妃子笑’，并打算再采购一批‘荔枝王’。”李新萍告诉记者，椰城香见·海口火山荔枝品牌已经成为海口农产品的一张亮丽名片，也增加了她的采购信心。

　　活动现场，互动区的齐心协“荔”乒乓球拍运荔枝接力赛、“荔”所能及夹荔枝挑战、全“荔”以赴火山荔枝拼图游戏等多项趣味互动游戏，也吸引了众多市民游客参与。“通过活动，我全面了解到海口火山荔枝的独特之处，也对‘椰城香见·海口火山荔枝’品牌的认知度有了进一步提升。”市民陈柳告诉记者。

　　与此同时，海口市还积极推动“椰城香见·海口火山荔枝”系列衍生品的研发，通过不断延长产业链方式，全方位提升“椰城香见·海口火山荔枝”品牌的知名度和美誉度。

　　在今年5月初举办的“2024椰城香见·海口火山荔枝月”启动现场，海口火山荔枝蛋糕、饮料等衍生品，以及海口火山荔枝布偶、海口火山荔枝文化衫和团扇等文创产品就深受广大群众的喜爱。

　　据了解，依托品牌建设，海口火山荔枝的品牌溢价能力得到提升，产品的市场竞争力也持续增强。2023年海口火山荔枝总产量11.14万吨，同比增长47.29%；总销售金额11.8亿元，同比增长9.8%。

原标题：海口多措并举推动火山荔枝走俏市场 椰城香见 火“荔”出圈