“满眼都是可爱的治愈萌物，非常适合打卡拍照，逛商场就像逛公园。”近来，市民李韵和闺蜜喜欢把聚会地点选在海口王府井海垦广场，在休闲购物中解锁丰富的趣味互动体验。当前，龙华区积极提升商圈环境品质，不断培育消费新场景，营造层次更丰富、内容更全面的消费体验，为海口建设国际旅游消费中心城市注入活力。

　　□本报记者邝晓霞 特约记者萧海山

　　文化赋能商圈 提升消费体验

　　7月15日晚，海口友谊商业广场迎来一场精彩的琼剧演出，婉转悠扬的琼剧唱腔宛如仙乐，扣人心弦的故事情节与演员生动的表演，获得了现场观众的阵阵掌声。“太精彩了，虽然听不懂琼剧唱词，但能感受到演员举手投足间的优秀传统文化韵味。”正在逛商场的游客陈越瑶告诉记者，没想到在商场还能邂逅一场地方文化盛宴。

　　近年来，随着新兴商圈不断兴起，许多老牌商圈面临挑战。该如何吸引更多年轻人前来消费？“我们一直在积极谋划转型升级，比如将形式各异、丰富多彩的文化活动引入商圈，持续创新文化体验，让‘流量’变‘留量’。”海口友谊商业广场企划部相关负责人翁曼琦称。

　　作为老牌商场代表之一，该商场还通过不断优化服务，致力于让老客长留、新客不断，例如有的品牌专门开辟手工DIY区域，吸引消费者动手制作属于自己独一无二的饰品，提升消费体验。

　　除此之外，其他商场也“各显身手”——在王府井海垦广场，沉浸式的“奶龙奇遇记”打卡，让购物休闲变得有趣；在万象城，充满历史感的大英图书馆世界像素展，引导参观者开启“环球旅行”……通过文化赋能，龙华区各商圈持续打造文商旅融合发展新空间，掀起消费热潮。

　　政策“组合出拳” 推动消费惠民

　　随着消费模式的转变，“首店经济”“首发经济”让海口商圈不断焕发新活力。勝祭·日式烧肉海南首店入驻宜欣城、海南首家fufuland甜品店入驻友谊·阳光城……“首店经济”的蓬勃发展，为居民消费提供了更新鲜、更多样的选择。

　　日前，龙华区在全市率先出台《海口市龙华区支持首店经济高质量发展的若干措施(试行)》，对国内外知名餐饮、零售品牌在龙华区开设法人企业，且持续经营一年以上的中国(内地)首店、华南首店、海南首店、海口首店，分别给予一次性30万元、20万元、15万元、10万元奖励。

　　“今年以来，我们已发放500万元左右的政府消费券，涵盖家电、汽车、免税、商超等领域，并联动银行进行消费券的叠加，有效激发了市民消费热情，催热消费市场。”龙华区商务局副局长周子渝介绍，该区还积极推动消费品以旧换新，推出了汽车“以旧换新”活动，同时开展电动车以及家用电器等以旧换新便民展销服务活动，受到消费者的欢迎。

　　下一步，龙华区将进一步丰富消费业态，持续推动消费品以旧换新，释放消费潜力，着力推进消费升级，不断推动区域经济发展。