■ 习霁鸿

　　一张演唱会门票，能玩出什么花样、做出什么文章？

　　近日，海口用陈奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱会5场演出、近6万入场观众，又一次给出了答案。

　　凭着这张门票，歌迷乐享一系列优惠玩转海口，海口也因此撬动消费3.95亿元。皆大欢喜。

　　与此同时，海口的国际影响力也获得深度认可——6月23日，2025年度《中国城市国际传播影响力报告》发布，海口入选2024年度国际传播影响力Top30城市，以及年度潜力上升城市。《报告》提到，2024年海口蓬勃发展的文化演艺产业和国际化消费活力，强势吸引全球目光。

　　艺人愿意来、歌迷愿意留、商户愿意宠，在竞争白热化的“演艺红海”，滨海旅游城市海口的国际影响力何以持续放大，并建立起这样“三向奔赴”的感情？这份奔赴的默契又将对海口打造国际演艺之都带来怎样的惊喜与期待？

　　这是一种怎样的“三向奔赴”？

　　从数据来看海口打造国际演艺之都的经济账——

　　陈奕迅演唱会5场，入场观众5.91万人次，岛外观众占69.26%，游客总花费3.95亿元。

　　时代少年团演唱会2场，场内观众7.01万人次，岛外观众占比95%，游客总花费6.55亿元。

　　坎耶·维斯特演唱会2场，观众近8万人次，岛外观众超95%，游客总花费约7.3亿元。

　　周杰伦演唱会4场，入场观众15.46万人次，岛外观众占比约62%，实现旅游收入9.76亿元。

　　显然，身处热带海岛，海口并没有因为交通成本相对较高而冷却歌迷的热情。那么，如何摊薄这份额外增加的交通成本？这不仅是歌迷购票时的价值权衡，更是海口打造良好的演艺经济生态必须要考量的问题。

　　首先，政府、市场齐发力，真金白银让歌迷得优惠。

　　陈奕迅演唱会期间，酒店住宿8.8折、景区入园门票免费、盲盒菜品免费、3888元的免税购物代金券、滴滴出行专属优惠券包……海口市大量商家推出了多项歌迷专属优惠服务，海南省也发放了满150减30元的演唱会专属餐饮消费券。

　　梳理可知，从海南省、海口市到海口各区，都发放了多轮针对旅游的消费券。这些政府主导的促消费行为又有力撬动了本地商家配套发放更多优惠券。不难看出，各方都在释放实实在在的福利欢迎歌迷到来。

　　为了进一步联动商家，共同放大演唱会经济效应，2024年，在海口市旅游和文化广电体育局(以下简称海口市旅文局)推动下，海口还创新成立了旅游文化体育产业发展联合会，以联合会为抓手，实现海口“文体旅商展”行业一盘棋。海口市旅文局近期还探索将“触角”向外延伸，和携程合作推出“演出门票+酒店”套餐，通过线上交易平台链接歌迷消费场景。

　　从政府主导到联合会成立，从单个行业到覆盖吃住行游购娱全产业链，从商家单打独斗到全城联动，可以说，海口打造国际演艺之都，从顶层设计开始，有谋划、重落地、常创新，一步一个脚印，厚积薄发。

　　其次，花样“宠粉行动”，给足情绪价值。

　　机场、出租车、景点等都在放陈奕迅的歌，全城200多个陈奕迅元素打卡点位，陈奕迅立牌随处可见，海口一商场内立起了5米高巨型陈奕迅卡通充气人偶……在陈奕迅演唱会期间，海口多处精心设置融合音乐热情与城市特色的主题打卡点。

　　这样的宾至如归让许多歌迷自发在网上表白海口。连陈奕迅本人都打卡了巨型充气人偶，并表示：“非常感谢你们的支持”。

　　既能看到演唱会，又能感受到全城服务歌迷的热情，还能切实得到实惠，这样的城市邀约盛情难却，歌迷自然愿意来。

　　而歌迷在海口数亿元的消费流向了哪里？

　　比如，陈奕迅演唱会的6天时间内，海口一商场推出多品类折扣，日均客流量突破4.8万人次，同比提升38.8%，零售总额突破3000万元，新增会员超3万人。

　　又如，海口一家知名餐饮品牌推出了陈奕迅粉丝套餐，相当于8.2折。演唱会期间(6月13日至6月22日)，营业额同比增长12%。

　　这样的“宠粉”让利也让商家尝到了消费增长的甜头，商家打心底欢迎更多艺人来海口办演唱会。在陈奕迅演唱会期间，多家本地酒店就在自己的官方社交账号喊话：“陈奕迅，海口欢迎您！”商家的心态也由“让我做”转变为“我要做”，纷纷主动报名参与“宠粉行动”，福利也就越来越多样化。

　　比如，海口一酒吧就是此次主动报名“宠粉”行动的商户之一。截至6月24日，持演唱会门票的歌迷共拉动门店消费7万元，平均单日营收比日常增长约6200元。

　　此外，免税城等参与陈奕迅演唱会“宠粉”的商家数量也较之前都翻了倍。

　　这样多赢的局面，正是海口多元探索“票根经济”的鲜活印证：通过覆盖“吃住行游购娱”各类需求的“宠粉”优惠，主动为歌迷创造更多消费场景，延伸歌迷在海南的消费链，让歌迷和商家都各得其乐，从而形成良性循环，艺人更愿意来、歌迷更愿意留、商家更愿意宠，进一步推动落地海口的演艺活动越来越多、本地消费市场越来越火。

　　一系列“演艺IP+消费生态”的化学反应，正推动海口加速向国际演艺之都迈进，并为撬动时尚活力消费之城注入强劲动力。

　　何以在“演艺红海”弯道超车？

　　和北京、上海等超大型城市相比，海口在经济体量、人口基数、产业链完整性等方面并无优势，而身处热带岛屿的地缘因素又拉高了演艺经济的成本。

　　要想弯道超车，在演艺经济竞争中占据一席之地，海口有何优势？

　　自贸港政策优势——

　　承办国际级大型演出，涉及演职人员和演出器材的签证和报关、入境观演游客落地签等方面。这是许多城市的短板，却恰恰是自贸港的优势。背靠大树好乘凉，在自贸港免签政策加持下，无论是艺人团队还是境外歌迷，落地海口都十分便利。比如，坎耶·维斯特200多人的境外团队顺利入关，以及在2场演出之间，坎耶·维斯特因个人原因多次往返日本、中国香港、中国海口三地，也是得益于便捷的免签政策。

　　真金白银鼓励支持——

　　在此基础上，海南省及海口市先后从制度政策层面加码，明确提出支持大型演唱会、音乐节，对引进的主办方给予几十万元至几百万元不等的奖励。根据5月21日出台的《海口市促进文体产业高质量发展若干措施》，符合条件的企业最高可以拿到1100万元奖励。

　　政策便利、高额奖励，无疑进一步增强了海口对主办方的吸引力。但在政策托举之外，我们也不能忽视，海口作为自贸港核心引领区的改革魄力和担当，这恰是让政策红利转化为产业动能的关键密码。

　　以2024年火爆全球的坎耶·维斯特世界巡回试听会为例。

　　实际上，这是海南建省以来举办的首场国际级大型演出活动，这意味着，在这场演出之前，海口几乎没有类似经验可供借鉴。

　　在前期谋划阶段，海南省及海口市两级政府积极与文旅部沟通，文旅部启动部级会商机制，协调多个部门研判，给予高位指导。同时海口市也制定了风险应对预案，并指导主办方将行为规范等方面写进与艺人团队的合同中。

　　在舞美设计上，让坎耶和歌迷纷纷点赞的全稻草舞台装置，放眼国内，也堪称独树一帜——舞台规模占据体育场的全部场芯，更是以64万株阻燃稻草搭建而成。在制度方面，海口先行先试推出大型演出活动审批“一件事”政策。坎耶试听会首场演出期间，主办方提出加场申请，相关部门现场研判、现场评估、现场审批，当晚即通过了加场审批。从突破性的舞台设计，到加场审批的“海口速度”，海口展现出的高效和务实，不仅让演艺构想得以完美呈现，也让人看到了这座城市在演艺行业“试验田”的特质。

　　坎耶试听会的巨大成功，让经营主体看到了海口、坚定了信心，重量级国际演出接踵而来——2024年11月，美国五大乐团之一的美国费城交响乐团在海口奏响，“断眉”查理·普斯(Charlie Puth)巡回演唱会亚洲首站在海口开唱；今年6月，百老汇英文原版音乐剧在海口连演6场……近年来海口也凭借着旅游、文化、体育、会展全行业链条的高效资源整合和高质量配套服务，创造了文旅部点赞的“海口演艺效应”。

　　这样的效应，绝非偶然。一连串 “首演”“首站” 的落地，背后是艺人、歌迷、商户“三向奔赴”的默契，是资源整合与服务创新的巧劲，更是海口在“演艺红海”中弯道超车的破局之道。