阳光、海滩、骑楼、免税店，再搭配一场绚丽的晚霞——如今，海口正成为年轻人周末“说走就走”的旅行目的地。
今年4月至9月，海口市旅游和文化广电体育局联合同程旅行、海南航空共同推出的“周末游飞海口”主题活动，掀起了一股周末海口“微度假”热潮。截至9月30日，活动累计吸引5.7万余人实名报名，直接带动超14.7万人次游客赴海口度周末，旅游消费突破2.3亿元。
聚焦打造时尚消费活力之城，海口通过精准定位年轻客群、创新旅游产品供给、丰富消费场景，成功将假日流量转化为常态消费力，打造更加优质、更受欢迎的“微度假”目的地。
海口湾畔，云洞图书馆前的绚丽晚霞吸引了众多市民游客前来拍照打卡。 本报记者 杨鹤 摄
□本报记者祝勇
体验“48小时岛民生活” 定位年轻客群 创新“周末产品”
“周末游飞海口”活动从设计之初，就瞄准了年轻客群市场。
数据显示，参与活动的旅客中，学生占比达46.29%，旅行会员占比38.26%，共同构成了消费主力军。从客源地看，广州、北京、上海游客报名踊跃，一线城市与海口之间的“周末旅行圈”已初具雏形。
为破解年轻人出行决策难题，活动跳出传统优惠模式，打造了立体化的“目的地指南”。每周二面向十大主力客源城市推出机票“买一送一”抽奖福利，并延长有效期至7天，兼顾了“周末闪玩”与“拼假深度游”两种需求。
据介绍，活动聚焦“游客在海口看什么、干什么、吃什么、买什么”，构建了“主题线路+套餐组合+互动体验”三位一体的产品体系，包含“骑楼烟火”“琼台拾光”“海岸追光”等十大主题线路，串联骑楼老街、云洞图书馆、cdf海口国际免税城等核心文旅地标，覆盖历史、自然、潮玩等多元场景。
在消费拉动方面，“权益卡+旅行产品”的组合效应明显。据统计，周末游权益卡累计转化订单近9.6万笔，合作的28家酒店订单量突破2.2万单，同比增长29%。
今年9月底，在北京工作的张练进行了一次海口周末游，旅程完成后他分享了体验。“周末游权益卡太实用了，在交通住宿方面都有优惠。”张练说，“不过我认为电动自行车骑行是游玩海口最舒适的方式，骑着车在滨海大道上慢行，这种自由探索的方式正符合我们年轻人想要的旅行节奏。”
此外，平台对此次活动投入补贴近90万元，形成了“政府引导+平台加码”的有效联动模式。同程旅行项目负责人指出：“通过机票‘买一送一’抽奖活动和自由行套餐组合，我们为年轻客群打造了‘48小时岛民生活’体验模式，这种轻量化的旅行产品正好契合了当代年轻人‘说走就走’的旅行需求。”
要观光更要体验 自然风光引客 沉浸场景留人
10月1日起，海旅游船推出“追月奇航 夜宴华光”主题活动。市民游客可登船体验海上老爸茶、移动海上图书馆、星光宴席、夜景观光等多元项目，在海面上度过兼具惬意与仪式感的假期时光。其中于18时30分设置的“海上追光之旅”，更是可为市民游客送上海上落日景观体验。10月19日晚，从“海旅01”游船走下的湖南游客陈文静意犹未尽地说，在航行中可以看演出、品美食，还能欣赏海口湾畔的璀璨夜景，感受椰风海韵的独特魅力，体验感“拉满”。
作为海口湾夜间消费集聚区的重要项目，海旅游船的创新为更多周末飞海口的“微度假”游客提供了新选择。其打造的“日间休闲+夜间盛宴”运营模式，有效延长了游客停留时间，带动了餐饮、文创等关联消费。海南海洋旅游投资开发有限公司负责人表示：“我们不仅要做观光载体，更要成为文化传播平台，进一步提升游客沉浸感，让登船游客既能享受海上休闲时光，也能深度感知海南文化魅力。”
在海口云洞图书馆，傍晚时分常有大量游客流连。他们不仅为阅读而来，更为了一场绚丽的晚霞。
“晚霞经济”是海口打造文旅新场景的一个生动案例。海口拥有低纬度、长日照、优良空气质量等自然条件，全年可观赏晚霞天数超280天，为“晚霞经济”发展提供优质土壤。作为一种“低成本、高效益”的旅游场景，它无需“大拆大建”，却能快速盘活城市的岸线、公园、街区等存量资源，实现从自然资源到消费场景的高效率转化。以云洞图书馆为例，其通过增设户外观景座椅、引入小型演出，将城市建筑空间与晚霞景观有机融合，迅速成为海口观霞的网红打卡点。
8月10日，正值周末，位于海口西海岸的荣山寮村热闹非凡，众多市民游客在此嬉水、烧烤，体验水上运动项目，享受欢乐的休闲时光。 本报记者 康登淋 摄
当前，海口正构建“观霞长廊+主题湾区”的空间格局：云洞图书馆主打艺术氛围，西秀海滩突出亲子运动，假日海滩打造美食特色，按“一湾一主题”实现差异化布局。
科技进一步为文旅体验赋能。海口气象部门开发“晚霞指数”小程序，提供48小时云图与空气质量预报，为晚霞出现提供概率预测服务，同时，依托数字平台推出“智慧观霞”指南，支持线上观景平台座位、旅拍服务等预约。
海口“周末游”充满惊喜 多元业态复合 拓展消费边界
海口文旅产业的创新，不仅体现在产品和场景上，更体现在不断拓展的消费边界上。
海口“晚霞经济”突破“单一观景”模式，形成“落日+音乐+市集+旅拍+夜游……”的复合型、叠加式旅游产品，实现“一次观景，多元消费”，有效带动当地餐饮、零售、演艺、交通等消费全链条发展。海南省开放型经济研究会助理研究员李天一说，海口发挥资源优势，开发“晚霞经济”，打造“霞光”产业链，探索符合海口特色的发展路径，不仅可以培育新的消费增长点，也将为海南国际旅游消费中心建设增添新元素，为全国各地滨水城市打造“晚霞经济”提供示范样本。
近日，在cdf海口国际免税城，丰富的折扣活动吸引了众多年轻市民游客前来消费。 本报记者 苏弼坤 摄
海口计划通过业态复合化，驱动消费多元升级。海口市旅文局相关负责人表示，海口将加快推进文体旅商展联动，优化离岛免税政策和服务，丰富“免税+旅游”“线上+线下”消费场景，进一步聚人气、引流量。
离岛免税购物是海口旅游的一大优势。海口正加快引进更多国内外知名品牌，争取更多“首发首秀”和特色商品，推动落实更加自由便利的提货方式，提升免税购物体验。未来，海口还将打造更多旗舰型旅游项目，包括建设富有文化底蕴的世界级旅游景区等。
体育旅游也是海口发力的重点。海口全年计划接待帆船等水上运动体验游客3万人次以上，通过举办马拉松、端午国际龙舟赛等精品赛事，丰富帆船、桨板、风筝板等时尚体育旅游产品供给。未来海口将持续深化“周末游”概念，推出夜间漫步路线、季节性市集等创新玩法，谋划将“周末飞海口”从一次活动沉淀为一种持续生长、充满惊喜的旅游形态和生活方式。
