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营销之痛:金鸵鸟难下金蛋蛋


2008年05月21日 15:54

  主持人:“观众朋友,我们《致富经》栏目与清华大学中国创业研究中心,在对2006年至2007年度中国百姓创业致富调查中显示,创业,除了要把握市场机会,还要找到适合自己的项目。但是,项目找到了,创业者当初的期望与结果也未必一样。因为同一个项目,做法不一样,也会产生不同的结果。有这样两个人,一个是深圳的杨柳青,一个是浙江临海的林咸升,他们都养殖鸵鸟,但却出现了截然不同的结果。今天的节目,就给您讲述他们的故事。”

  2007年五一劳动节期间,在深圳打工的四川小伙子林万荣,兴冲冲地走进深圳市宝安区金鸵鸟庄园。他准备用多年打工积攒的10万元钱,买几只种鸵鸟回四川老家搞繁育养殖。没想到,金鸵鸟庄园的主人杨柳青却给他泼了一头冷水。

  林万荣:“他说你不要做,他说养鸵鸟不是那么容易的事,这个本钱要多。”

  杨柳青:“他很吃惊,他说我想养,你叫我不要养,我有钱的他说。”

  杨柳青的态度让林万荣感到莫名其妙。卖鸵鸟就能够赚钱,为什么找上门的生意都不做呢?

  杨柳青的妻子钟银招:“我们养了十几年,非常之艰苦,非常之困难过来的。

  你不要说十几万,我们投了几百万进去都还没收入。”

  杨柳青:“我看他太年轻了,而且我不想他走我的弯路。”

  杨柳青养了12年鸵鸟,被当地人称为“鸵鸟大王”。而提起鸵鸟养殖,他却有着难言之痛。这个曾被炒得沸沸扬扬的养殖项目,怎么会让“鸵鸟大王”杨柳青如此痛心和尴尬呢?

  杨柳青的祖籍是广东省紫金县。上个世纪九十年代初,他经营家电生意,就赚下了200多万元的资产。是当时富起来的少数人之一。

  九十年代中期,鸵鸟被引进国内养殖。这种新兴的养殖项目,引起了很多人的关注。鸵鸟是现在世界上最大的鸟,全身是宝。鸵鸟肉属于红肌肉,高蛋白,低脂肪、低胆固醇。鸵鸟蛋更是禽蛋之最,一枚重达3斤左右。鸵鸟的皮和羽毛也有很高的经济价值。

  这种原本在沙漠中奔跑的大鸟,被引进饲养后,炒得沸沸扬扬。种鸟价格也高得惊人。

  鸵鸟养殖户钟振亮:“那个当时很贵,从广州引进来以后一个公一个母,到了这里运过来以后,27万元一对。”

  尽管种鸟价格高得离谱,养殖户们却没有减弱对它的热情。在中国大江南北,鸵鸟养殖轰轰烈烈地发展起来。就是在这样的背景下,杨柳青也开始养殖鸵鸟。

  1995年下半年,杨柳青投资50多万元,在紫金县建起了这家鸵鸟养殖场。当时,杨柳青没有直接购买价格昂贵的种鸟,而是从广州的一家鸵鸟养殖场引进了15只小的鸵鸟幼苗。这种小鸵鸟,是种鸟孵化的二代苗。价格也就便宜了很多。

  金鸵鸟庄园办公室主任陈远鸿:“我们都是买那些三月龄的那个种苗,一只32000元。”

  在购买鸵鸟种苗的时候,卖方的宣传资料说,鸵鸟饲养一年半之后,就能够产蛋孵化。而事实并非如此。一年半龄母鸵鸟产的蛋,几乎都是没有受精的光蛋,根本就不能孵化。

  金鸵鸟庄园办公室主任陈远鸿:“那个公鸟还没有达到性成熟期,那个不是受精的蛋。只能够是送一送人呀,拿来自己做做菜吃这样的。”

  杨柳青:“我通过几年的养殖,公鸟最起码要三年才能够达到性成熟,交配,那个鸵鸟蛋,受精率才能达到的。”

  等公鸵鸟全部性成熟,母鸵鸟也产受精蛋的时候,已经是1999年的下半年。这个时候,鸵鸟的市场却发生了很大的变化。原先30万元左右一对的种鸵鸟,降到了一万元左右。种鸟价格下滑,商品鸟的价格也是一落千丈,由原来一只3万多元降到了2000元左右。行情的滑坡,使杨柳青和众多的鸵鸟养殖户陷入了困境之中。

  鸵鸟养殖户刘玉海:“就是亏钱,就是一个亏本买卖。这个当年像炒股票一样,你说好,因为少,物以稀为贵。”

  国内鸵鸟的销售,主要是供应一些高档酒店。养殖鸵鸟数量的增加,不仅市场饱和,而且供大于求。商品鸵鸟的销售价格和饲养成本相差无几,都是2000元左右。卖鸵鸟不仅不赚钱,有时还会赔钱。可不卖的话,饲养成本又会逐渐增加。

  这期间,家人劝杨柳青放弃养殖鸵鸟,但他却义无反顾地坚持着。不仅如此,杨柳青还要建一个鸵鸟庄园,扩大养殖规模。他的决定遭到了家人的坚决反对。妻子在深圳市区开了两家服装店,生意红火但也很辛苦。

  杨柳青的妻子钟银招:“我是求他跟我一起做服装,我说我一个人做太累了,因为生意好的时候谁不想赚钱。连他爸,他妈,他们说,你不要做了,你住在家里,什么都不用做,他爸他妈说养他。他不肯,他死都不肯放。”

  杨柳青之所以作出这个决定,缘于2001年5月,偶然认识的一位新加坡商人。这位新加坡商人对养殖鸵鸟有很大的兴趣。

  全身都是宝的鸵鸟,怎么会没有市场呢?杨柳青也认为,之所以出现困境,是因为销售渠道太窄。如果能够搞鸵鸟产品深加工,应该有很大的市场空间。

  一个月后,杨柳青和新加坡商人,各投资100万元人民币,在深圳市宝安区观澜镇建起一座金鸵鸟庄园,并种植了10亩椴木灵芝。一边养殖鸵鸟、种植灵芝,一边研制开发鸵鸟和灵芝产品。

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编辑:王晓东

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