4月份举行的2021年海口国际马拉松赛事，首创“日出马拉松”，共吸引国内18000名选手参加比赛，其中岛外选手占比46.3%，进一步拉动海口住宿、餐饮、免税购物消费增长。

　　海口结合传统节假日和旅游节庆会展活动，开展多种主题营销活动，以丰富多样的演艺、体育、美食、购物、主题产品和组合促销政策，推出爽游海口沉浸体验场景玩法。今年上半年，海口旅游和文化体育融合优势显现，市场活力不断激发。

　　□本报记者 祝勇

　　“旅游+”持续释放活力

　　“旅游+”不仅为旅游业的发展提供更多机会，同时，还为相关产业和领域发展插上“旅游”翅膀，形成新业态，提升其发展水平和综合价值。

　　免税购物是海口旅游的一张金字招牌，推动了“旅游+”持续深入。深免观澜湖免税店今年1月开业，海口免税店增至4家。在国内疫情防控常态化和离岛免税新政利好刺激下，全市免税购物销售额保持较快增长态势，吸引境外消费回流。“五一”来海口游玩的湖南游客郑婉沅趁着游玩的机会“买买买”。她说，“海口有美景可赏，有美食可尝，可上天可下海，而免税购物更是让人购买欲大增。”

　　以赛事促进体育旅游、以赛事拉动体育消费，“体育+旅游”这一模式正在成为旅游业发展的新利器。今年以来，海口依托中国国家体育训练南方基地、国家帆船帆板基地等，大力培育冬训、青训产业，加快推进体育旅游示范区建设。中国足球(南方)训练基地、国家帆船帆板训练基地接待了国家帆船帆板队、中国男子足球队等15支近千人冬训队伍来海口训练。

　　上半年，电视剧《女心理师》、网络剧《夺梦》、综艺节目《哥哥的滚烫人生》陆续在海口取景拍摄，影视明星效应带来了客流量转化，吸引了大批年轻消费群体来海口打卡，提升了海口旅游的吸引力、影响力和竞争力，“旅游+影视”魅力无限；五公祠全力打造“琼台胜境·夜游千年”夜景夜游项目，推出非物质文化遗产“打铁花”展示、不倒翁表演等，以体验项目带动人气流量，“旅游＋文物”以多元化运营发展模式满足群众文化旅游产品需求。

　　旅游新业态层出不穷

　　围绕国际旅游消费中心，海口越来越多旅文企业也在尝试创新旅游产品，进一步促进了消费增长。

　　借助消博会中国(海口)国际游艇展，海口海旅码头管理有限公司成功引进东方美域文旅集团开展游艇、码头运营等方面合作，海口游艇旅游影响力进一步提升。6月，武汉的曲先生在海口市国家帆船基地公共码头体验了摩托艇项目。他说，“在这里能够感受大海的魅力、体验海上运动的刺激，各类项目的价格也很亲民，这场海口之旅很值。”

　　电竞为传统行业带来数字化转型新机遇。6月16日，2021年度全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在海口举行，吸引大批国内专业厂商、电竞爱好者参加。横跨“五一”假期的2021年海口电竞嘉年华推出电竞赛事、电竞主题打卡点及精彩夜市三大活动，打造海口电竞玩家节日，创新椰城美景、海南文化与电竞文创内容体验相结合，探索“电竞+市集+旅游”新模式。

　　2021年海口“山盟海誓 爱在海口”婚庆旅游节盛大开启，结合热带滨海浪漫文化传统，推出5条婚尚旅游线路。在推动婚庆旅拍、婚庆策划、蜜月旅游、饰品手伴等婚庆旅游服务业规模发展的同时，进一步开发游艇婚礼、火山婚礼、海湾婚礼、民俗婚礼等主题婚庆旅游产品，打造海口婚庆旅游基地，提升海口旅游目的地影响力。

　　旅文发展呈现新优势

　　海口热带农业科技博览园建成开园、国际品牌酒店海口索菲特酒店开业运营、海口演艺新空间一期已竣工……一系列旅文公共配套，为海口旅文产业的快速发展打下坚实的基础。

　　今年上半年，海口引进《黄河》《方锦龙·新九州爱乐2021中国巡回演出》《南海意象》《绿野仙踪之奥兹国大冒险》4部精品剧目，开展6场演出。先后推出了琼剧惠民演出、琼剧比赛、海口市春节晚会等活动，扶持残障人士开展残疾人惠民演出活动。全市文化馆共开设30余项公益培训课程，培训人数达1万余人次。各级文化馆举办辅导、培训及群众文化活动十余场(次)，图书馆举办讲座、展览、培训等活动5场(次)，计划组织策划开展琼剧惠民演出75场次。

　　海口市旅文局相关负责人说，结合传统节假日和旅游节庆会展活动，海口开展“跨海跨年 狂欢HI游海口 ”“春暖花开 趣游椰城 ”“五月嗨消博 爽游海口”等主题营销活动，以丰富多样的演艺、体育、美食、购物、主题产品和组合促销政策，推出爽游海口沉浸体验场景玩法。上半年共设计推出跨年狂欢、春季趣游椰城、踏青赏花出游等20余条主题精品线路，赏游维度更加多元、玩法更多样，让畅游海口入心、入耳、入景。