春节期间，游客在三亚亚龙湾热带天堂森林公园游览。

春节期间，游客在三亚千古情景区内游览。

　　兔年春节刚过，一组组假期消费数据引发广泛关注。三亚凤凰国际机场春节黄金周旅客吞吐量达52.3万人次，同比增长17.03%，1月27日旅客吞吐量8.5万人次，创机场通航以来单日旅客吞吐量历史纪录；春节期间，在“免门票”政策的加持下，三亚大小洞天景区再现“人从众”景象，共接待游客超8.5万人次，创下历史新高；三亚·亚特兰蒂斯春节假期继续领跑国内旅游度假市场，春节7日入住率接近满房，7日营业额创开业以来新高，超过2022年与2019年同期表现……

　　疫情防控政策优化后的首个春节，旅游市场全面复苏，三亚晒出的旅游“成绩单”中，破纪录、创新高、“人从众”等不出意料地成为了刷屏关键词。强劲的数据，火热的消费，是农历新年神州大地上蓬勃景象的缩影之一，也折射出三亚经济社会发展的韧劲与旺盛活力。

　　文旅供给丰富，消费潜力持续释放

　　1月28日，正月初七，尽管春节假期已结束，三亚的天气还有些微凉，但在三亚蜈支洲岛基地码头，等待登上客轮的游客仍是满满当当。游客们卷起裤脚，踩在细软的沙滩上，追逐嬉闹，领略碧海蓝天带来的独特体验。

　　“春节假期，蜈支洲岛旅游区每天接待游客15000人次以上，体验亲水项目的游客占比在一半以上。”在蜈支洲岛旅游区副总裁冯超看来，今年游客在景区停留的时间更长，游玩的项目也更多。

　　纵观三亚春节旅游市场，明显能感觉到文旅消费强劲的复苏态势，出游的人群明显增多，出游的时长和结伴的人数也显著增加。各景区景点、酒店民宿、田园乡村、免税店、主题乐园、商业街区等地游人如织。数据显示，春节期间，全市接待游客161.29万人次，旅游收入48.68亿元，同比增长25.98%。

　　作为全年旅游市场的前哨战，2023年春节档交出的亮眼成绩单，助力行业恢复信心，也引领文旅供给创新发展。三亚市旅文局局长陈震旻表示，春节期间，三亚围绕优供给、强品牌，创新产品和服务，加速构建“旅游+”的旅游消费形态，丰富游客度假体验，持续释放消费潜能，让市民游客度过开心年。

　　围绕春节假期文化旅游消费早谋划、早部署，三亚各涉旅部门，围绕“年味满三亚，金兔到万家”主题，在全市范围组织开展2023年三亚市年味氛围营造系列活动，涵盖文化、旅游、体育、演艺、促销、惠民等多个方面，营造出浓厚、温暖过年氛围。同时，市商务局组织开展了2023三亚年货节暨消费促进月活动，融合新春年货、免税、家电、餐饮、汽车、休闲娱乐等多个板块，全方位满足市民游客购物需求。

　　在南山文化旅游区，“新春祈福游”刷爆朋友圈；在西岛景区和三亚水稻国家公园，造型各异的花灯将人们带入传统文化与现代科技交融的节日氛围；在凤凰岭、海昌梦幻海洋不夜城、千古情等景区，国潮风、演艺秀昼夜精彩嗨玩不停；在鹿回头、天涯海角等景区，除了欢快热情的竹竿舞，还有民俗互动表演以及民谣音乐等演出；市群众艺术馆精心组织的草坪音乐会、琼剧、游园寻年味等丰富的民俗活动“走街下村”……三亚各大景区景点新春民俗游“遍地开花”。

　　除了到景区打卡之外，这个春节被喻为三年来“最会玩”的春节，“海陆空”也全面发力，推出了各种嗨玩模式。租车自驾、游艇出海成为“基本操作”，数据显示，春节期间，三亚租车、游艇相关旅游产品的预订量同比均增长超200%。

　　OTA平台搜索数据显示，除了围炉煮茶、露营、房车等“营地＋微度假”的旅游新形式外，冲浪、帆船、游艇、潜水等体育旅游产品也受到广大游客青睐。此外，到免税店“买买买”仍然是游客消费的“主旋律”，市内免税店7天营业收入相比2019年同期增长258.2%。

　　春节期间，旅行过年带火“酒店餐饮”。三亚红树林度假酒店营销负责人涂振伟表示，仅除夕年夜饭这一顿，酒店接待了约130桌客人。美团上，酒店套餐类产品的销量同比增长约200%，三亚异地游客堂食消费全国第一。

　　多元玩法涌现，亲子客群稳步增长

　　“热气腾腾”的春节假期，不断上新的多元玩法持续涌动，低空旅游、景区打铁花、民族快闪秀、乡村采摘游等新玩法走俏。来一场围炉煮茶，则成为露营爱好者春节度假的“新宠”。

　　煮一壶茶，烤红薯、橘子等，三五好友围坐闲谈……春节假期，三亚大小洞天景区推出“围炉煮茶”体验项目，吸引市民游客纷纷打卡，成为景区一大消费热点。

　　“我们不断升级业态，利用景区依山傍海的区位优势，从海陆空打造立体化的多元游览体验空间，满足不同游客的游览需求。”三亚大小洞天景区有关负责人介绍，在“免门票”政策的加持下，景区人气火爆。1月22日至27日，三亚大小洞天景区共接待市民游客超过8.5万人次，创下历史新高。

　　流光溢彩的铁花犹如一簇簇烟火绽放夜空，金花四溅，宛若万点星辰……在三亚海昌梦幻海洋不夜城，从初一开始，连续15个晚上的传统非遗项目“打铁花”吸引了大批游客。铁水砸落在水面，溅起遍地金花，一场冰与火的视觉盛宴让观众叹为观止。

　　而在三亚千古情景区，除了大型的歌舞表演外，黎寨招亲、民族快闪秀等新春互动活动搅动着年轻游客的出游欲望，演员们和游客热情互动，现场人头攒动，载歌载舞，热闹非凡。

　　春节期间，旅游市场热度不断下沉扩散，乡村旅游市场也涌现出了更多新业态。大茅村风筝节童趣满满，西岛渔村赶海游客成群，主打花艺美学的梅西村火出圈，慢享渔家生活的梅联社区成为“打卡地”，尽享家庭采摘乐的中廖村游人如织……

　　在博后村，年前刚开业的亚龙湾博越飞行基地迎来“开门红”。“低空旅游是新玩法，特别受年轻人欢迎，小朋友们玩得也多。”基地负责人薄丹凤说，该基地拥有1架直升机、3个动力伞等，年前正式开业，由于赶上春节，人气较旺，1月24日一天就有300多人来体验。

　　多元化亲子互动产品备受亲子游客群青睐，“带娃出游”已成旅游市场的主流消费趋势之一。“春节假期三亚旅游市场迎来持续利好，年轻客群规模稳步增长，体验型度假方式占比显著提升，亲海类旅游活动热度提升，高端度假产品受到游客青睐，跨省游重新占据了消费主导。” 三亚市旅游推广局局长叶家麟介绍，2023年春节三亚亲子客群规模稳步增长，截至1月25日，18岁以下未成年客群占春节假期三亚总进港客流的21.3%，环比节前基本持平，同比提升1.5个百分点。

　　优服务强监管，守护三亚的烟火气

　　人间烟火处，年味正浓的背后，是三亚成千上万涉旅部门工作人员和旅游从业人员夜以继日的守护。这一群群“假日不归人”忙碌奔波的身影，成为三亚节日里一道独特且温暖的风景线。

　　三亚凤凰国际机场候机大厅内，工作人员叶德山快步跑向机场绿色通道，和同事们一起将因骨折需紧急返回北京的74岁老人送上飞机；大年初一开始，三亚两级法院的干警们身着制服，将法庭“搬”进了天涯海角、亚龙湾、蜈支洲岛景区，为游客提供优质的司法服务；年前开始，市旅文局、市市场监督管理局、市综合行政执法局派出一个个督导小组，成立一个个突击队始终活跃在一线，督导巡查、调解纠纷、监管整治……春节期间，三亚多部门“协调作战”，全员无休，默默坚守，以实干拼搏的姿态，确保服务“不打烊”，监管不放松，用实际行动守护这份“烟火气”，确保市民群众度过一个健康平安欢乐祥和的新春佳节。

　　“春节期间，我们加大对海鲜餐饮、海上游乐项目、交通营运、婚纱摄影、旅游购物等重点领域的监管力度，并集中开展联合执法和安全生产检查等活动，办理涉旅案件18起，行政拘留14人，罚款4人。严厉打击了各类违法违规行为，确保三亚旅游市场平稳、安全、健康、有序发展。”三亚市副市长黄兴武介绍，春节期间，旅游服务热线共收到旅游咨询投诉2348件，较去年(2564件)下降8%，所有旅游咨询投诉件均已回复处理。

　　历经春节大考，三亚春节热潮涌现的现象、业态和习惯，都将成为三亚旅游日后发展的宝贵经验。未来，三亚将乘势而上，大力推动旅游消费提质升级，努力把“流量”转变为“留量”，当好转型发展的示范，为加快建设具有世界影响力的中国特色自由贸易港扛起三亚担当。

　　本版图片：本报记者 刘琪成 通讯员 黄庆优