会展业素有“城市建设的加速器”之称，有人曾说过，一个城市繁华与否，就看这个城市展会的多少。2015 年以来，会展业列入海南省重点培育的十二大产业之一。海南“多规合一”的总体规划布局中，海口是全省重点打造的三个会展城市(包括三亚、博鳌)之一。除了良好的自然环境、区位优势，海口的会展业还有政策优势、良好的办展条件，以及政府对会展业发展的大力支持，会展部门及相关部门的优质会展服务等，都为海口市会展业的发展提供了良好的环境。

　　2016年，海口举办会展活动6283场；2017年，举办会展活动8002场；2018年，举办会展活动 9033场。近年来，一个个重大会展活动接踵而来，逛不完的展、数不尽的会，让海口的知名度、社会效益、经济效益等实现“丰收”，如今，椰城正朝着国际知名会议目的地和区域性会展中心的方向和蓝图加速迈进。

　　生态好魅力足：吸引大型品牌纷纷落户海口

　　2018年以来，海口按照“望得见山、看得见水、记得住乡愁”这一目标，大力推进城市更新“五化”先行，提升城市颜值和品位，美誉度和知名度不断增加，吸引国际会议协会、企业相继前来考察，大型会展纷纷落户。1月10日至14日举行的2019(首届)海口国际新能源汽车展览会作为国内新春第一车展，全面展示了全球新能源汽车产业的新技术、新概念。主办方之一、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业协会贸技部副主任何莹蕊说，“车展之所以落户海口，一方面是海南正在建设自由贸易试验区，发展新能源汽车优势独特。另一方面，海口城市环境、城市品位日益提升，配套日臻完善，举办大型车展正是众望所归。”

　　“海口是一个极具魅力的会展城市，大型会展选择在海口举办，可以说是恰如其分。”上海思为文化传播有限公司多次承办中国入境旅游营销大会，对于大会首次选择在海口举行，该公司CEO侯颖信心满满，“海南正在建设自由贸易试验区，实施了59国人员入境旅游免签政策，国际游客纷至沓来，城市越来越靓丽，这也为海口举行大型国际会展奠定了基础。”

　　“海口城市很美，很有发展潜力。”美国旅行顾问协会副主席罗伯特·道格林在考察海口会展设施后说，协会准备将中国区总部设在海口，大力支持2019年10月在海口举行的2019年中国(海口)入境旅游营销大会，让海南、海口成为国际游客出行的首选地之一。

　　区位好服务优：品牌展会带来人流和资金流

　　根据《海南省会展业中长期(2017—2030)发展规划》的要求，海口以国际性会议、定期论坛和品牌展览为主要产品方向，在旅游购物、海洋旅游、健康医疗、互联网产业、特色高效农业等方面培育国际化、专业化的定期会议和品牌展览。

　　市场需要培育，行业需要推力。《关于海口市扶持会展业发展的若干规定》出台，对在海口举办的会议和展览给予奖励扶持，为推动会展产业加速发展提供了催化剂。

　　在海南红帆会展服务有限公司负责人谢国华看来，海口得天独厚的自然环境、良好的区位优势、优质的会展服务、良好的营商环境等，都是吸引各大品牌展会落户的巨大优势“。一次会议、一个展览对推动旅游等产业、提升城市知名度都起到了极大的推进作用。一方面，展会活动可以迅速聚集大量人群；另一方面，前往参展、观展的人群大都会停留在当地旅游，拉动消费，带来人流与资金流。2018年海南国际房车(汽车)露营休闲旅游博览会、海南世界休闲旅游博览会两大会展，参展品牌从2017年的560个激增至1300个，吸引观众30万人次观展。仅房车(汽车)露营休闲旅游博览会，就吸引来自全国各地的500多台房车到海南旅游。”

　　机制活政策好：会展助推其他产业绿色发展

　　大型会展落地海口，海口赋予其独特的生命力。第九届中国国际会议产业周、第五届诺贝尔奖获得者医学峰会暨院士论坛以及国际狮子会第57届东南亚年会等大型国际会议陆续落地，让海口会展业更快走入国际化。还有定期定址举办的深海能源大会、海南世界休闲旅游博览会、海南国际房车(汽车)露营休闲旅游博览会等，激活了海口会展这一池春水，让行业扬起发展的风帆。

　　“在全岛建设自由贸易试验区的背景下，海口将积极对标国内外领先的会展目的地城市，努力成长为中国新兴会展城市。通过引进国内外品牌展会活动，放大‘会展+’效应，使其成为推动其他产业发展的‘绿色引擎’。”海口市会展局局长蔡俏说，未来，海口会展业发展将以《中国(海南)自由贸易试验区总体方案》为统领，围绕育种业、医疗、教育、旅游、电信、互联网、文化、金融、航空、海洋经济、新能源汽车制造等优势产业，构建更加开放的机制体制，打造更加便利的营商环境，推出更加优惠的扶持政策，加速与国际化接轨的进程。推动会展业与其他产业深度融合，充分发挥生态环境、经济特区、国际旅游岛优势，形成特色的会展体系。同时将进一步简化、优化会展业审批程序，继续完善会展业的协调服务保障体系。

　　海南共好国际会展股份有限公司负责人周大寨表示，“海口环境的美化，使得更多的展会有意落户，与会客商能够在海口停留更长的时间，将继续通过宣传促销，吸引重大专业会展落地海口，打造差异化服务，拉动相关消费。”

　　荣誉榜

　　2012年至2017 年：连续6年荣获中国会展业“金海豚”大奖，被授予“中国会展名城”称号；

　　2016年：获“中国最具创新力国际会展城市”称号；2017年 ： 荣获“MICESTARS 会奖之星-2017 中国最佳会奖营销目的地”；

　　2018年：荣获“最具影响力会展目的地”以及“中国最具品牌会奖价值目的地”。

　　跨界营销为本地会展“赋能”

　　海口会展业跨地域、跨行业推介并引入资源，进行跨界营销，2018年完成了8场岛外促销活动，为本地会展业发展再“赋能”。

　　近年来，海口非常重视会展目的地营销，通过充分挖掘城市的特色、文化和内涵，通过各种渠道，积极向全国乃至国际推介城市形象。先后奔赴北京、上海、厦门、杭州等地交流洽谈，探讨合作前景与方式，提升服务，推动行业发展；2018年3月30日，海口会展业北京推介会举行，全方位、立体宣传推介海口会展业，国内首部会展微电影《约会椰城》在会上首映，该片还荣膺“点赞中国·纪录影像40周年”微电影盛典一等奖；2018年5月7日，在ICCA(国际大会及会议协会)中国区委员交流年会(上海)上，海口市会展局作为理事会成员推介海口会展业，为引进高端国际型会议提供了良好的平台；海口市会展局还与上海市会展行业协会签署了合作协议，双方将在信息互通、人才培养以及营销推广等方面展开深度合作。

　　展馆建设支撑会展业繁荣

　　大型会展需要展馆作支撑，而展馆的质量能直接反映一个地区会展业可持续发展的能力。为补齐会展设施的短板，经过前期充分调研、科学决策，海口决定在海南国际会展中心一期西侧正式启动二期扩建项目建设，为提高海南的会展规模和质量创造条件。

　　1月20日，海口天气阴冷，海南国际会展中心二期项目工地一片热火朝天。该项目于2018年11月28日开工，总投资20.19亿元，总建筑面积约为19.86万平方米，将于2019年12月30日竣工交付并试运营，届时海南国际会展中心一、二期可以承办展览面积达12万平方米的国际大型展览会，可以举办10000人会议和多种形式的节庆、晚会、宴会等活动。海口市会展局局长蔡俏说，海南国际会展中心将成为高度灵活性的多功能复合型会展综合体，成为国内领先的现代化绿色智能会展场馆。

　　记者手记：海口会展正逐梦扬帆前行

　　会展业是朝阳行业，被视作国民经济发展的“晴雨表”“风向标”，具有强大的综合功能；还是一个文化行业，发挥创意和智慧，搭建最前沿的思想、技术交流的平台，为城市名片镀金；会展还能带来成千上万的人流，创造巨大的社会财富。

　　青岛的上合组织峰会，杭州的G20峰会，厦门的金砖国家峰会，乌镇的世界互联网大会，皆因一场会议，这些地方搭上了快速发展的东风。近年来，海口高度重视会展产业，出政策、搭平台、忙促销，会展经济快速发展，亮点纷呈。

　　诚如美国旅行顾问协会副主席罗伯特·道格林所说，海口会展很有潜力。正因为有潜力有前景，才引得大型会议、展览纷至沓来。2019年，海口引进的有首届海南国际旅游岛体育搏击产业全球发展论坛、海南国际旅游岛音乐产业发展高峰论坛暨海口首届国际音乐节、入境旅游营销大会等特大型会议；还有深海能源大会、海南国际汽车工业展览会暨汽车配件用品展览会、海南大健康产业博览会、海南教育产业博览会等大型会展。2019年，海口会展将努力完成全年347场规模以上会展活动，综合收入突破134亿元的目标。

　　潮平两岸阔，风正一帆悬。海南开启建设自由贸易试验区的伟大征程，海口也站在新的历史起点，以国际性会议、定期年会和品牌展览为主攻方向，海口会展正逐梦扬帆前行。 (祝勇)