海南日报全媒体记者刘阳秀

　　从《向往的生活》到《哈哈哈哈哈》(以下简称《五哈》)，一个小渔村的“治愈风”如何越刮越大？

　　当《向往的生活》第6季的镜头扫过碧海银滩，当《五哈》第5季的欢笑回荡在蘑菇屋前，昌江黎族自治县海尾镇沙渔塘社区蜕变的叙事就此展开。

　　沙渔塘，一座曾经默默无闻的小渔村，为何能从综艺荧幕走向文旅前沿，实现华丽转身，成为“向往的生活”现实样本？其背后折射出的，不仅流量经济的密码，更是海南文旅产业转型升级的有效实践。

　　综艺效应激活渔村新经济：政策赋能下的精准落地

　　“3年前这里还是一片荒滩，村民都只是靠打鱼过日子。”5月17日下午，沙渔塘社区蘑菇屋项目经理陈志敏站在海滩上，指着如今游人如织的海岸线感慨道，自从2022年《向往的生活》播出后，短短3年间，小渔村的面貌焕然一新。

　　近年来，昌江的文旅实践始终与省级战略同频共振。《向往的生活》节目组来此选择取景地时，当地政府敏锐捕捉到机遇，在基础设施升级、环境综合整治、服务标准制定等方面提供全流程支持。

　　如今，《五哈》节目录制再度选址沙渔塘，无疑又为这个文旅IP注入新热度。

　　相较于其他综艺拍一次换一个地方的浅层合作，沙渔塘社区展现出独特的运营智慧：一方面，昌江让综艺场景不再局限于荧幕，而是衍生为可参与、可消费的文旅产品——蘑菇屋被保留为地标民宿，明星同款赶海体验升级为亲子活动，沙滩水吧变为夜间经济载体；另一方面，昌江严格遵循海南生态保护红线，在开发中保留渔村原生态风貌，这种“在保护中开发”的理念也是昌江追求绿色可持续高质量发展的体现。

　　从流量到“留”量：昌江模式的差异化突围

　　当综艺流量为文旅市场带来“留量”红利，如何让“网红”变“长红”，成为昌江亟待破解的考题。而这一次，沙渔塘的破茧之路，正给出新的解题思路。

　　除了移植综艺场景，沙渔塘还结合自然资源让拍摄取景地实现进一步价值跃升。陈志敏告诉记者，目前蘑菇屋项目已发展出多元业态，婚庆拍摄、企业团建、研学活动等订单不断，不定期举办的海滩音乐会、篝火晚会也“吸粉”无数。“每年春节、五一、中秋和国庆这些节日人气最旺，海滩上人山人海，我们都忙不过来。”陈志敏笑道。

　　而面对旅游淡季，沙渔塘的应对策略也充满巧思。“我们不定期举办音乐节、篝火晚会以及研学赶海等活动，争取把线上流量转为线下长红。”陈志敏透露，社区还计划利用周边林地资源开发“林下经济”，建设生态木屋营地，努力打造“四季无淡季”的旅游生态。

　　得益于不断提升的“出圈”率，近年来，沙渔塘社区也积极开展村庄规划建设、调整产业结构，发展民宿产业和家庭养殖石斑鱼产业。目前，该社区建设了占地面积3000平方米的石斑鱼养殖基地，总投资200万元，每年收益可达150万元，为当地村民带来了新的收入增长点。

　　村民与游客的双向奔赴：文旅融合的深层逻辑

　　走在沙渔塘社区的村间小道上，记者看到多处居民住宅墙上画满艺术涂鸦，热闹的村民市集沿路排开，椰子、炒粉、烧烤等美食香气扑鼻，烟火气与文艺范在此交融。

　　“现在越来越多人来这里旅游，我们的生意也越来越好了。”在海边开店的钟三妹是一名在沙渔塘生活了三十多年的老渔民，自从3年前沙渔塘“出圈”后，她瞄准商机开起小卖部，成为一名旅游经济参与者。“以前只能靠打鱼为生，现在还能卖椰子、饮料，一天能赚不少钱，”她笑着说，“生活真的越来越好了。”

　　像钟三妹一样吃上“旅游饭”的村民不在少数。曾经闲置的民房被改造成特色民宿，渔民带领赶海变身“研学导师”，还有不少村民经营起饭店……当“向往的生活”在沙渔塘社区逐渐具象化，游客们也正循着这份诚意奔赴而来。

　　“之前在综艺节目中看过蘑菇屋，听说最近又录了新的节目，我们就趁着周末来这个网红地感受一下滨海风光。”17日下午，沙渔塘社区的蘑菇屋旁，来自澄迈县的游客黄平凡在沙滩上与同伴举着手机，忙着给这次西部之旅“出片”。

　　数据显示，今年“五一”假期，沙渔塘社区接待游客人次同比增长21.4%。这一数字背后，是昌江对旅游消费新趋势的精准把握：通过在沙渔塘社区《向往的生活》取景地植入水上娱乐、落日K歌、露天电影、车尾箱市集等年轻化、潮流化的滨海消费场景，将综艺流量转化为持续消费动能。

　　从荧幕到现实，从流量到“留”量，沙渔塘的蜕变启示我们：真正的文旅胜地不仅需要镜头语言的加持，更要具备将瞬时热度转化为持久生命力的系统能力。当昌江把综艺IP写入乡村振兴的答卷，当渔村烟火升腾为文旅新业态，这片海岸西部正向外界展现着“向往的生活”现实样本。