□南国都市报记者 陈望

　　2026年马年春节，海南以“非遗贺新春 寻味中国年”为主线，联动全省各市县推出近50场形式多样的非遗主题活动，将琼岛厚重的非遗家底转化为可触可感的消费场景，在全省范围内绘就了一幅“文化迎春、非遗闹春、消费暖春”的生动画卷。据海南省旅游和文化广电体育厅发布的数据显示，春节假期全省接待游客1232.05万人次，同比增长28.9%；实现游客总花费183.66亿元，同比增长30.7%，非遗正成为拉动假日经济“人财两旺”的有力引擎。

　　非遗搭台，消费“唱戏”的春节盛宴

　　这个春节，海南各市县紧扣“非遗贺新春”主题，将非遗市集从文化展台搬进核心商圈与热门景区，让“文化力”切实转化为“消费力”。

　　在海口友谊·阳光城，“非遗贺新春 椰城年味浓”主题活动以“非遗不古老，市集正年轻”的理念圈粉年轻消费客群。糟粕醋、老爸茶等传统美食摊位前排起长队，剪纸、椰雕等手作体验区人气高涨。非遗的年轻化表达直接催热了商圈经济，据银联监测，春节假期全省商品零售行业消费金额同比增长10.4%，海口龙湖商圈、秀英商圈客流量同比增长15%至45%。

　　在琼海、儋州等地，非遗年货购物月成为拉动本土产品销售的重要渠道。儋州市级非遗项目与五类本土优质农产品集中亮相，非遗传承人从幕后走向台前，现场讲解技艺、推介产品，让“非遗产品”成为年货清单中的文化必选项。文昌市紧扣马年主题，通过“马跃文昌”非遗主题展演和文昌味道非遗市集，打造“可玩、可购”的沉浸式场景，带火周边特色美食销售。陵水非遗游园会上，黎锦、沉香、掐丝珐琅等工艺品琳琅满目，黎药问诊台前排起长队，带动了传统医药与手工艺品的现场消费。

海口“非遗贺新春 椰城年味浓”主题活动现场。 记者 王圣喆 摄

　　沉浸体验，文旅融合催生消费新场景

　　非遗不再是橱窗里的静态展示，而是成为游客可参与、可带走的“海南记忆”，直接拓展了旅游消费的深度与广度。

　　三亚丝路欢乐世界“万灯耀新春·非遗过大年”主题活动每日推出近百场互动演出，鱼灯巡游、雄狮贺岁、打铁花等非遗表演不仅引来人潮，更带动了周边二次消费。在“马上到三亚·温暖中国年”主题统领下，三亚特色文旅活动释放强劲消费力。

　　滨海资源与非遗的深度融合催生出“海上过大年”新场景。海口湾游船变身海上移动剧场，琼剧演出、非遗手作在游船上轮番上演，创新产品供给有效拉长游客停留时间。

　　五指山市将黎苗文化与山城特色深度融合，植物染坊、藤编新春新品在非遗游园会上热销，舂米舞农耕文化展示带动农特产品销售。昌江黎族自治县排岸村“遇稻美好·木棉之恋”稻田音乐秀，将非遗展演与乡村旅游结合，让黎族村庄洋溢喜庆氛围的同时，也为乡村带来实实在在的旅游收入。东方市创新非遗进军营活动，拓宽非遗传播渠道的同时，也打开了军民融合的消费新空间。

　　儋州调声作为国家级非遗项目亮相央视《2026年非遗晚会》，以“非遗+科技”的炫酷舞台向全国展现“诗乡歌海”魅力，进一步提升海南非遗品牌影响力。

2026年琼海市非遗年货购物月活动现场。 (琼海市融媒体中心供图)

　　元宵活动接力，非遗热潮持续升温

　　从城市商圈到乡村广场，从军营联欢到央视舞台，海南非遗在这个春节真正鲜活起来、走进生活。省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，接下来，海南将持续推动非遗活态传承，深化“非遗+旅游+节庆+文创”融合模式，让非遗在新时代持续焕发生机。

　　春节的热闹余温未散，元宵佳节的非遗盛宴已接力开启。府城换花艺术周将推出醒狮闹春、装马匹巡游等十余项特色民俗活动；儋州市将举办元宵系列活动，非遗铁花秀将精彩上演；陵水将举办元宵喜乐汇系列活动。全省上下将持续以非遗为媒，为市民游客献上更具琼岛风情的文化大餐，为海南国际旅游消费中心与自贸港文化建设注入持久动力。