中新网海南新闻4月15日电(记者 王子谦)  正在此间进行的第六届中国国际消费品博览会上，安永发布白皮书提出，海南要加快整合自贸港政策所带来的红利、热带海岛生态资源、数字科技能力和创新商业模式，形成目的地型商业生态，推动国际旅游消费中心建设。

　　这份白皮书名为《展商旅融合：打造旅游目的地型购物中心》。安永大中华区业务合伙人李汉铭表示，海南国际旅游消费中心建设处于关键期，制度创新与市场需求正在形成“双轮驱动”，推动目的地商业形态向更高能级演进。

　　白皮书指出，海南旅游经济已经从“数量增长”进入“质量跃升”阶段。随着生活方式品牌增多，国货新锐加入供应链，海南的商业场景也更具国际文化融和性，购物中心的功能发生实质性变化，已从传统的商品交易空间，演变成为承接跨境消费、展示城市品牌与推动产业创新的重要载体。

　　白皮书提出“旅游目的地型购物中心”这一概念。认为随着海南自贸港建设，目的地型购物中心承担着推动城市品牌国际化的重要任务。一方面，它们是国际品牌进入中国市场的新入口，为品牌提供直面国际客群的窗口；另一方面，它们也是本土品牌展示文化、讲述故事、接轨国际的重要平台。

　　白皮书认为，可体验、可传播、可礼赠、可跨境与可复访是海南招引品牌和打造商业场景的重要导向。以不同文化背景游客喜爱的体验方式为基础，购物中心需打造强个性化的消费内容，涵盖主题化陈列、跨界艺术合作、新品首发活动等，有效延长游客停留时间与参与深度，提升整体消费转化率。此外，“绿色＋智慧化”正在成为目的地商业的重要底层能力。购物中心在建筑节能、绿色交通、数字化管理和智能服务等方面的投入，将进一步推动其成为展示“绿色中国”和“智慧海南”的重要窗口。

　　白皮书预计，随着“旅游＋消费”的深度融合，目的地型购物中心不仅是商业增长的前沿阵地，更是生态协同和国际开放的重要枢纽。海南凭借政策制度、资源禀赋与市场潜力，将为全球品牌进入中国、中国品牌走向国际提供重要平台。(完)