■ 刘晓惠

　　连日来，海南文创迎来多个“高光时刻”：

　　5月24日，2026首届中国新文创市集在北京落幕，海南专区的文创销售额斩获全国省(区、市)专区第一、全场第二；

　　5月22日至24日，2026中国旅游商品大赛在湖南湘潭举办，海南以1金1银5铜的成绩，获奖总数并列全国第二；

　　5月25日，第二十二届中国(深圳)国际文化产业博览交易会收官，海南展馆携32家企业、1000余件展品惊艳亮相，成为现场热门打卡地，海南文创广受好评。

　　三场国家级活动连传捷报。这背后，是海南文创向品质化、品牌化、国际化的系统性升级。在万亿文创赛道上，海南正在走出一条独具特色的突围之路。

　　海南文创突出重围

　　当前，中国文创市场正迎来黄金期。《中国文创发展趋势报告》显示，2025年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入15.2万亿元，同比增长7.4%。

　　如今的文创竞争，早已不是卖纪念品、土特产那么简单，而是文化IP、设计创意、品牌运营、产业生态的全方位比拼。故宫、国博稳居顶流，四川、陕西靠历史底蕴出圈，江苏、浙江凭借潮流设计领跑……各省都在深挖本土文化，赛道越来越热闹。

　　在这样的背景下，海南文创能“三连捷”，含金量十足：

　　首届中国新文创市集上，海南40余家企业、400余款产品集体亮相，多款单品跻身热销榜前三，开展两天多类产品货架就被清空，全网曝光量突破5亿次；

　　深圳文博会上，海南展馆打造黎苗之韵、侨乡之忆等六大展区，黎锦国风服饰、AI椰小宠、航天文创等产品吸睛无数，数字文化出海成果更是亮眼；

　　旅游商品大赛中，海南21件套作品亮相，覆盖香氛、智能、服饰等多个领域，全方位展现了文创领域的多元实力。

　　让人眼前一亮的，不只是榜单和荣誉，更是那些有文化内涵、有创新设计、有市场前景的产品。

　　比如，保亭的“墨纹黎韵”包包，把黎锦传统纹样融入现代简约设计，上市就热销300多件，现场销售火热，不得不“限购”；

　　“听海香堂”便携沉香香炉，把海南沉香做成可随身佩戴的东方香礼，连外国游客都爱不释手；

　　中国(海南)南海博物馆的海边拾贝螺壳书签，一物两用还可做发簪，常年畅销不衰……

　　早些年，海南的文旅伴手礼还停留在初级农副产品阶段。如今，从北京到深圳再到湘潭，海南文创一路“杀”出重围，用实打实的销量和奖项证明，海南不仅有好山好水，更有好文创、好品牌。

　　凭什么脱颖而出？

　　海南文创能在全国舞台脱颖而出，绝非一日之功。

　　首先，手握独一份文化资源底牌。文创的竞争力，根植于独一无二的文化土壤。海南拥有不少稀缺IP——海南沉香，自古便有“一片万钱，冠绝天下”的美誉；三千多年历史的黎锦，纹样技艺独此一家；还有南海沉船、骑楼南洋文化、东坡文脉、热带雨林……这些都是海南专属的文化符号。

　　如今，海南不再简单卖原材料，而是把文化变成可消费、可带走的生活好物。比如，此次旅游商品大赛的金牌作品“听海香堂・一器一念一香一愿春风迎肥马海南沉香礼盒系列”，深挖沉香文化，打造出极具代表性的高端香礼。从“卖资源”到“卖文化、卖设计、卖体验”，海南文创完成了质变。

　　其次，抱团发展，构建公用品牌。过去，海南文创企业多为中小微主体，单打独斗，缺乏统一标识和渠道话语权。此次三场展会，海南均采用“集体出征”模式：新文创市集集结21个品牌，深圳文博会组织32家企业，旅游商品大赛遴选21件套精品，以“海南风物”整体形象亮相。

　　目前，海南已打造“海南特礼”“海南潮品”“海南礼物”等旅游商品区域、文化区域公用品牌，形成公用品牌背书、企业品牌发力相结合的发展模式。

　　比如，在深圳文博会，“海南潮品”展区汇聚300余种涵盖历史、民俗、海洋等多元文化的优质文创产品，通过统一形象、统一标准、统一推广，有效带动中小微企业和非遗工坊发展。

　　再者，开放赋能，打开内外市场。封关运作后的自贸港政策红利，成为海南文创出圈的重要助推。一方面，海南自贸港的高关注度，让海南风物自带流量；另一方面，政策红利加速释放，企业建厂、出口、商贸合作等成本进一步降低，助力更多本土文创品牌规划建厂拓产，拓展海外市场。与此同时，海南自贸港的开放优势，也吸引越来越多的外部资源向海南聚集。

　　对内链接国内消费市场，对外开拓全球文旅市场，海南自贸港为海南文创搭建了双向开放的广阔舞台。

　　不可复制的资源禀赋，迭代升级的创新思维，叠加自贸港政策赋能等，海南走出一条文创出圈的差异化发展之路。

　　如何分得更多“羹”？

　　三场展会的亮眼成绩，只是起点。坐拥资源、品牌、政策多重优势，海南想要在万亿级文创赛道站稳脚跟、分得更大市场份额，还需补短板、深耕细作。

　　其一，深耕文化IP深加工，避免浅层符号化。

　　目前海南文创虽已实现破圈，但部分产品IP挖掘不够深入。下一步需深挖黎锦纹样、沉香文化、航天文旅等核心IP，打造系列化、场景化、高端化产品。同时强化原创设计能力，联动国内外顶尖设计机构，把海南文化用更年轻化、国际化的语言表达，让文创既有海南味，又有高级感。

　　其二，做强公用品牌，完善产业标准与生态。

　　正如中国旅游商品大赛总裁判长陈斌所建议的，海南要立足自贸港优势，推动旅游商品标准化、体系化建设，提升产品市场转化能力。同时持续赋能中小微文创企业，搭建全链条服务平台，培育一批本土龙头文创企业，形成“公用品牌引领、企业品牌突围、特色产品支撑”的完整产业生态。

　　其三，打通“文创+文旅”闭环，放大产业杠杆效应。

　　文创不只是伴手礼，也能是旅游的“推荐官”、城市的金名片。很多游客因一件黎锦包、一盒沉香记住了海南，进而萌生实地游玩的想法。未来要打通“文创种草、旅游打卡、体验消费”的闭环，把黎锦织造、沉香采制、鹧鸪茶制作等非遗体验融入旅游线路，让文创产品成为文旅引流的入口，让文旅流量反哺文创消费，实现双向赋能。

　　其四，依托自贸港，加速品牌出海步伐。

　　借助海南自贸港进出口、跨境电商、国际展会优势，主动亮相国内外文旅展会，把海南特色文创推向东南亚及全球市场。同时引进外地文创产业链资源，在海南形成设计、生产、销售、出口一体化产业集群，让海南文创从全国“破圈”迈向世界“出圈”。

　　从“土特产”到“新文创”，海南文创加速成长，印证了本土文化的无限潜力。只要坚持创新深耕、做实品牌、文旅融合、开放出海，万亿赛道上，海南这杯“羹”，不仅能分到，更能端得稳、做得大。