创新突破 全域联动 消费赋能

　　在海南长影奇幻乐园，《丝路奇航·幻海逐光》水上实景光影秀吸引众多游客观看。本报记者 石中华 摄

　　7月21日，2026年(第二十七届)海南国际旅游岛欢乐节“海南厨房”Hi啤夏夜美食派对上，杂技表演引人入胜。本报记者 石中华 摄

　　7月18日，在海南长影奇幻乐园，烟花秀精彩纷呈。本报记者 石中华 摄

　　在海口火山口国家地质公园“奇趣狂欢周”主题活动中，竹竿舞互动将欢乐氛围推向高潮。(火山口公园供图)

　　7月18日，2026年(第二十七届)海南国际旅游岛欢乐节在海南长影奇幻乐园启幕。本届欢乐节以“活力自贸港魅力海南岛”为主题，持续举办至8月18日。站在全岛封关运作新起点，欢乐节如何让市民游客锁定属于自己的那份欢乐，这个问题备受关注。

　　本届欢乐节期间，全省18个市县坚持“一县一品”差异化布局，推出50余场特色主题活动，点燃夏季旅游激情。以节兴旅兴商，全面激活文旅消费新动能；推出多项“首次”，策划一批辨识度高、传播性强的特色看点，打造欢乐节全新记忆点，为海南国际旅游消费中心建设持续注入新动能。

　　□本报记者祝勇

　　探索“从演到留”长效运营新机制

　　历经27年的成长，如今的海南国际旅游岛欢乐节已成为具有国际影响力的旅游节庆品牌。它既是海南岛上万众瞩目的狂欢盛宴，也是全省各市县宣传旅游新业态、推出旅游新路线的重要平台。

　　本届欢乐节突破传统办节思路，首次将开幕式主会场落地位于海口的国家4A级景区海南长影奇幻乐园，实现节庆活动与景区运营双向赋能。

　　不同于传统开放式公共场地，主题乐园拥有成熟的硬件设施、特色场景空间、常态化运营团队。海南长影奇幻乐园拥有古堡建筑群、八音湖水景、户外草坪等资源优势，无需大规模临时搭建，便可承载花车巡游、水上演艺、市集营地、亲子体验等丰富活动内容，适配全天不间断的节庆流程。

　　7月18日下午，市民陈海帆带着孩子早早入园，穿梭在各打卡点位间。“之前参加过几届欢乐节开幕式，人太多，有时只能远距离观看。今年把活动放在乐园，白天逛市集、玩游乐项目，晚上看巡游、光影秀和烟花，一整天都有节目，一站式解锁全天欢乐。”陈海帆的话，道出了众多市民游客的感受。

　　首次将开幕式主会场落地国家4A级景区，本质是节庆运营逻辑的转变。海南长影奇幻乐园实行首道门票免费的优惠政策，降低参与门槛，吸引众多市民游客走进乐园；同时，大量客流有效带动了园区游乐项目、餐饮、文创商品消费——二者相辅相成，为大型文旅节庆活动举办探索出新路径。

　　“本届欢乐节主会场升级不追求短期收益，我们持续完善硬件设施、更新文旅业态，激活海口西海岸夜间文旅消费市场，打造与骑楼老街差异互补的夜游地标。”长影集团总经理栾国栋介绍，开幕式打造的水上实景光影秀《丝路奇航・幻海逐光》单场时长20分钟，视觉呈现效果位居省内夜游项目前列，节庆活动结束后将实行常态化演出。

　　构建“多点开花全域欢乐”新格局

　　节庆活动的成功举办离不开旺盛人气，更离不开丰富立体、全域覆盖的活动体系支撑。

　　本届欢乐节期间，各市县同步推出特色文旅活动50余项，构建全天候活动链条，兼顾文化展示、休闲娱乐、潮流时尚，让不同群体都能发现感兴趣的游玩内容。

　　连日来，海南长影奇幻乐园内的“欢乐岛”成为最热闹的场所。“清凉海岛”欢乐营地内，水枪大战火热上演；“游宠无界”萌宠基地里，市民牵着宠物参加趣味小游戏。夜幕来临时，狂欢大巡游燃爆全场，主题方阵、特色花车缓缓前行，演员沿路与游客互动、派送小礼品。

　　与此同时，作为分会场的海口火山口国家地质公园采用“分段上线、周周上新”的活动模式，于7月18日、19日开启“奇趣狂欢周”、7月25日、26日开启“梦幻魔术周”、8月1日、2日开启“自在音乐周”。三大主题活动打造超长的欢乐节沉浸式体验，为景区汇聚了人气。

　　同样作为欢乐节的活动之一，7月19日晚，竹竿舞大赛在海口东坡老码头开锣。竹竿开合间，舞者灵动的身姿与欢快的节奏交织，吸引大批游客围观喝彩。赛事还创新设置竹竿舞教学环节，带动游客共同参与。

　　欢乐节期间，“海口真好玩·欢乐演出季”持续在省歌舞剧院、海口湾演艺中心举办；文化惠民活动覆盖老中青幼各年龄段，让市民游客在家门口收获满满的文化获得感和幸福感。陈慧娴演唱会、荣山寮开渔季、第六届亚洲海洋皮划艇锦标赛等活动接续登场，形成“天天有欢乐”的氛围。

　　此外，全省50余项文旅活动构建“一主引领、多点开花、全域欢乐”的文旅格局——有非遗展演、民俗体验，也有乐队演出、潮玩市集；兼顾老年、青年群体，以及亲子家庭需求，织就全天候、多层次、全域覆盖的立体欢乐网络。

　　“本届欢乐节活动持续时间长，动静结合、文化与娱乐兼顾，市民游客可自由安排游览节奏。”海口市旅行社协会负责人表示，高密度、多样化的活动供给拉长游客停留时间，提升游园满意度，也让欢乐节“全民同乐”的理念落到实处，成为今年暑期旅游业态的新卖点。

　　激活海岛文旅消费新动能

　　节庆活动既是文化传承的重要载体，也是激发消费新活力的关键契机。以节庆活动为纽带，精准对接消费需求、创新消费场景、优化消费环境，成为推动海口经济高质量发展的重要引擎。

　　本届欢乐节以主会场为核心，联动商圈、景区、特色街区，串联美食、文创、住宿、游乐、零售等业态，构建全域消费场景，让节庆流量有效转化为消费增量。

　　连日来，海南长影奇幻乐园内，“海南厨房”Hi啤夏夜美食派对成为人气高地。非遗文创展销区内，黎锦、椰雕、海岛特色手工艺品让人眼花缭乱、爱不释手，实现“游、购、食”一体化消费。市民石文辉告诉记者，“入园免门票，吃喝一站式，这些天来，到欢乐节主会场游玩成为夏夜休闲的新选择。”

　　据统计，7月10日至今，海南长影奇幻乐园日均入园游客超2000人次，周末客流涨幅明显，园区预估7月至8月，总接待游客量可超20万人次。

　　走出主会场，消费场景持续延伸。欢乐节期间，海口全域联动，各景区、免税商城、特色夜市同步上线欢乐节专属福利。购物优惠叠加，精准投放500万元餐饮消费券、联动11家重点商超推出毕业生专属折扣、定向投放300万元零售消费券……交通出行方面，高德打车推出500万元补贴，欢乐巴士专线免费运营。从湛江自驾来海口的游客刘奕算了一笔账：“门票免费，住宿有优惠，吃饭还能用消费券，一趟能省好几百元。”

　　亲子体验消费占据主流、夜间消费热度持续攀升……本届欢乐节搭建流量平台，助力本土特色产品、文旅商户进一步走近消费者，培育本地消费品牌。海口市旅文局相关负责人认为，本届欢乐节是激活暑期旅游市场的重要引擎，我市打出门票减免、消费补贴、交通优惠这套“组合拳”，切实降低了游客出行成本，有效激发了文旅消费活力。

　　记者手记

　　将“主客共享、全民同乐” 理念贯穿欢乐全程

　　□本报记者祝勇

　　这个暑期，海南以山海为卷、以欢乐为媒，盛情邀请国内外游客探访活力自贸港、畅游魅力海南岛，共赴一场集滨海狂欢、非遗雅韵、美食盛宴、休闲娱乐于一体的夏日之约。

　　7月18日，2026年(第二十七届)海南国际旅游岛欢乐节在海南长影奇幻乐园启幕，漫天焰火、流光水幕、热闹巡游、人声鼎沸的场景，让市民游客真切感受到这场海岛年度文旅盛会的蓬勃活力。熙熙攘攘的人流、全民参与的热闹氛围，充分彰显出欢乐节强劲的吸引力。

　　本届欢乐节首次将开幕式主会场落地海南长影奇幻乐园，同时搭建“本土联动全国”的文化交流平台。开幕式邀请了广东英歌舞、四川川剧变脸等非遗展演登台，打造全民同乐的文体盛会，构建“从观看到参与”的互动体验。首次推出覆盖全省的竹竿舞、广场舞及大型调声展演，掀起全民同享欢乐的热潮。首次联动国内重点客源城市和省份举办“海誓山盟”跨省文旅联合推介会，持续拓宽省外乃至海外客源输送渠道。

　　一批辨识度高、传播性强的特色看点，打造了欢乐节全新记忆点。“主客共享、全民同乐”的办节理念将贯穿本届欢乐节全程。在欢乐节上，每一位参与者都是盛会的主角，相信海南自贸港文旅发展成果将惠及更多群众。