首店竞相上新 首秀次第登场

　　在海口举办的“膨胀面包节”烘焙市集，各色摊位前人气满满。本报记者康登淋摄

　　□本报记者陈钰婷

　　家居品牌首店入驻商圈，国际大牌首店接连亮相免税店，潮流市集、艺术快闪、IP主题展等首发首秀轮番登场……如今，“首”字当头的业态已然成为海口消费领域的“流量密码”。

　　首发经济是城市活力的风向标。当一个个首店、首展、首秀接连落地椰城，一幕幕消费新场景正不断刷屏朋友圈，持续激发市场新动能，助力海口打造时尚消费活力之城。

　　供给焕新 体验升级

　　首店的底色是“新”，在为市民带来购物新选择的同时，也带来了新的消费体验。10月28日，记者在海口日月广场看到，今年国庆假期试营业的曼物生活家居美学馆打造出风格多样的主题空间，将设计美学与实用功能相融，跳出传统家居卖场模式，吸引不少消费者前来沉浸式感受家居消费新体验。

　　“引进曼物生活家居一方面是契合商场的风格定位，另一方面也补齐了商场在家居生活方面的业态短板，将进一步推动消费场景从吃喝玩乐购向居家生活延伸。”海口日月广场相关负责人表示，今年国庆假期，该商场的弹力梦工厂运动公园华南首店迎来开业一周年，该店与家居新店双线发力，持续放大首店集聚效应，成为拉动假日客流的重要引擎。

　　免税渠道也迎来首店品牌加速布局。今年9月，迪桑特、加拿大鹅两大国际户外品牌入驻cdf海口美兰机场免税店，两家门店均为品牌在国内机场免税渠道的首个品牌形象店。

　　在cdf海口国际免税城，一批批首店接连亮相，覆盖高奢、运动户外、黄金珠宝与潮玩等业态，持续丰富免税消费供给。国内外品牌争相落子，直观印证了海南自贸港的发展潜力，以及海口强劲的消费吸引力。

　　场景创新 人气集聚

　　首发经济的魅力，不只在于商品买卖，更在于创造场景、传递美好，满足当下消费者对体验感、氛围感的追求。

　　近日，国内知名城市生活方式市集品牌“伍德吃托克”首次登陆海南，40多个原创品牌集聚华彩·海口湾广场，手作文创、户外生活、潮流美食等一一呈现，街舞表演、跑友派对、宠物互动同步上演，商场的滨海户外空间变身热闹的消费秀场。

　　今年以来各类消费首展首秀接连登陆海口：6月，全国人气烘焙IP“膨胀面包节”首次进入海南，超九成参展品牌为首次亮相海口；7月，“玩具总动员”IP主题活动实现海南首发首展，在cdf海口国际免税城、cdf海口日月广场免税店打造沉浸式童趣场景；9月，惠唯“INFJ·椰岛双生”城市艺术快闪海南首站开启，艺术装置、限量版手办亮相海口万象城，吸引不少市民游客前来打卡，实现“看展即消费”的联动效果。

　　潮流市集、艺术快闪、IP主题展，形式各不相同，内核却是一致：跳出单纯卖货逻辑，以新鲜场景聚拢人气、汇聚财气、点燃烟火气。

　　首发经济蓬勃发展的背后，是坚实的政策托底。2025年9月，海口入选全国首批消费新业态新模式新场景试点城市。今年4月，海口出台措施助力消费向“新”，明确支持打造首发中心、首发经济集聚区，支持开设首店、举办首发首秀首展活动等，并对符合条件的项目给予补助。“真金白银”的政策红利，正持续转化为国内外品牌布局椰城的信心，不断赋能消费提质升级，为海口打造“六个之城”注入澎湃动能。