新海南客户端、南海网、南国都市报11月12日消息(记者 陈望)2021年11月12日零点，天猫“双11”总交易额定格在5403亿元。今年天猫“双11”继续稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。

　　开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年“双11”成交额千万级的品牌，今年“双11”成交额突破了1亿元大关。商家增长的背后，正是大众涌动的消费热情。

　　新供给满足新需求，今年天猫“双11”，新的消费热点在不断涌现。

　　滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅……天猫“双11”的趋势单品背后，快乐是人们消费的原动力，可以说，购物车的一次次下单满足了人们对美好生活的向往。

　　银发族和年轻人以更大的热情涌入“双11”。90后与00后消费者占比超过45%，尤其是00后参与“双11”的人数比去年增长了25%；随着长辈版淘宝的上线，每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛“双11”，他们喜爱买的商品前三名是：智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同，“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。

　　今年天猫“双11”，有一大批品牌实现跨越式增长。在参加今年天猫“双11”的29万商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中，有7万商家是首次参与“双11”。

　　新品牌和老字号，都在今年的天猫“双11”找到了各自的春天。

　　数据显示，275个新品牌连续3年翻倍增长，700多个新品牌成为细分品类第一名。这是天猫新品牌孵化计划的成果，今年以来，已有超过2000个新品牌获得扶持。

　　在新品牌展现潜力的同时，老字号也王者归来。截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫“双11”销售额同比增长超100%。今年“双11”期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。

　　在天猫“5年10亿助力老字号复兴”计划的支持下，“双11”成为民族品牌传统文化和民族品牌复兴的契机。

　　天猫“双11”期间，在淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。