缤纷自贸港，欢乐旅游岛。12月10日，2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节在海口开启，欢乐气氛正在全岛持续。经历二十二载的欢乐节，为海岛旅游开辟了一方新天地，以开放、互动、喜庆、祥和的氛围，向国内外游客推出海南旅游的新名片。三大品牌会展、椰岛欢乐嘉年华、“趣海口”演艺季、免税促销季……岁末年首，借助今年欢乐节丰富活动，海口着力聚人气、促消费，展示出这座城市阳光、欢乐的内涵和魅力。

12月10日，在海南国际会展中心门前进行的欢迎舞蹈表演。记者 石中华 摄

　　活动丰富 延伸“欢乐节＋”

　　2000年，正是在这个特别的千禧之年，“中国海南岛欢乐节”在岁末海南岛最明媚的季节里，正式启航，欢乐绽放。

　　22年来，欢乐节从一个“旅游搭台、唱旅游戏”的地方节庆活动，成长为一个文旅融合、国际文化交流的大舞台，成为覆盖全岛，汇聚上百项精彩活动，展现海南独特文化魅力的节庆名片，成为市民游客一起畅享的海南岛年度欢乐盛宴。

　　2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节立足海南自由贸易港开放政策优势，深度挖掘欢乐元素，充分展示海南独具特色的旅游文化资源，突出“欢乐节+科技”“欢乐节+金融”“欢乐节+时尚”等多种元素融合，活动期间全省各市县推出近百场主题活动，全面展现海南旅游文化的新时尚新魅力。主要活动版块分别由开幕式及椰岛欢乐嘉年华活动，“欢乐海南”旅游推介会，2021年(第六届)海南世界休闲旅游博览会、2021年(第七届)海南国际旅游美食博览会、2021年(第二届)海南国际旅游装备博览会及“三展”开馆仪式，2021年海南省艺术节——海南省优秀文艺作品展演展示活动，2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节闭幕式等5项活动组成，除闭幕式外，多数活动都在海口举行。

12月10日，海南世界休闲旅游博览会海口馆吸引市民游客前来参观。记者 王程龙 摄

　　为激发大众参与热情，带动更多人了解海南旅游新鲜玩法，感受欢乐节的欢乐氛围，今年欢乐节特别推出的椰岛欢乐嘉年华12月10日至12日在海口世纪公园举行。活动创新策划推出了“梦回海丝 乐裳海南”国风汉服主题活动、“海南献给世界的礼物”文创市集、海南厨房·椰子野营集市、“光影自贸 点亮海南”滨海光影秀、海南锦·绣世界文化周预热活动等15项趣味性强、参与度高的活动，欢乐节开幕式当天吸引了广大市民游客参与体验，后面两天恰逢周末，更多市民游客开始加入到抢票活动中，椰城海口掀起欢乐的热潮。市民钟畅说：“参加过多届欢乐节，今年的欢乐节体验活动更丰富、更好玩、更新潮。”

　　“作为主会场，海口着力打造一场集文化、旅游、乐购、节庆于一体的欢乐盛宴。今年的欢乐节，在海口，可以体验时尚的娱乐方式，欣赏精彩的文化表演，购买到心仪的免税品。”海口市旅游和文化广电体育局相关负责人说，除欢乐节主体活动之外，海口还相继推出“趣海口”演艺季、免税促销季、赛车嘉年华活动、2021第二届海南温泉文化旅游节暨全民健康季、琼剧惠民演艺季等丰富活动，向市民游客展示欢乐之城魅力。

12月10日，模特在海南国际会展中心门前展示免税商品。记者 石中华 摄

　　旅文融合 集聚人气拓消费

　　今年欢乐节，更注重创新与融合。

　　休闲旅游博览会、美食博览会、旅游装备博览会……品牌展会轮番登场；青年创新发展峰会、博鳌旅游传播论坛……行业盛会大咖精英论道；锦绣世界文化周、自贸港艺术节……掀起海岛艺术风潮。

　　12月12日，为期4天的2021年(第六届)海南世界休闲旅游博览会、2021年(第七届)海南国际旅游美食博览会、2021年(第二届)海南国际旅游装备博览会在海口西海岸的海南国际会议展览中心落下帷幕。10余个国家和地区、20多个省市以及上千家国内外协会、企业参展，百余场配套活动，成果丰硕。数据显示：休闲旅游博览会观展人数达8万人次，达成合作意向金额约1.2亿元，销售旅游产品3600万元；美食博览会观展人数18.3万人次，总交易额达3.64亿元，其中现场交易额约7500万元，签约额2.89亿元；旅游装备博览会观展人数达6万人次，20余万人次在线观看逛展直播，展会现场成交2532万元，意向成交额2.3亿元。

12月10日，在海南国际旅游装备博览会上展出的直升飞机。记者 王程龙 摄

　　作为本届欢乐节的一大亮点，世界休闲旅游博览会、国际旅游美食博览会和国际旅游装备博览会面积再度升级，展出面积从去年的8万平方米增加到10.6万平方米。旅游界的新时尚、旅游美食的新潮流、旅游装备的新趋势汇聚一堂，让人目不暇接。

　　三大展会同期举办，促进了文旅产业多维度融合发展，加强了海南与世界各国的旅游文化交流，助力文旅体产业招商，进一步展现了欢乐节主场海口的会展名城新风采、新形象。

　　三展同办，有得吃、有得玩、有得看、有得买，不出海南岛就能一站式体验到旅游业相关环节的精品，这不仅是行业间交流的盛会，对于市民游客来说也是一次绝佳的体验。“近年来，随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游已成为海南旅游发展的强力引擎。本届休闲旅游博览会一大亮点就是加入了大量演出、游戏互动环节，并引进‘国际定向运动旅游周’，让展会‘动起来’，为市民呈现一站式的体育旅游体验及消费场景，不少市民现场报名参与了这场文旅体育嘉年华。”世界休闲旅游博览会相关负责人介绍。

　　人通财通。欢乐节为城市凝聚人气。

　　统计数据显示，本届欢乐节通过抢票方式共免费发放了4万张门票。每天系统一放票，都被抢空。其中，海南本地居民抢票约占52%，其余为来自各个省市的游客朋友。在三天的嘉年华活动期间，线上线下共计向现场市民游客发放了超过15万份各类礼品、优惠券和欢乐盲盒等。来海南旅游恰巧偶遇欢乐节的钟欣苒，在海口世纪公园体验椰岛欢乐嘉年华后，便选购了两大袋伴手礼带回去。“非常省心，这里都是精挑细选的海南爆款好货。欢乐节活动丰富、优惠多，不愧是市民游客同乐的节日。”她说。

　　注重体验 掀起欢乐新浪潮

　　一年一度，欢乐更多更精彩。

　　海南国际旅游岛欢乐节是一场集旅游、文化、赛事、节庆于一体的年度欢乐盛宴，也是重要的旅文IP。

　　为培育旅游消费新业态、新热点，围绕全省精品旅游景区、乡村旅游、购物旅游等多方面资源，今年欢乐节期间全省推出红色主题、购物、乡村、康养、会展、海洋、研学等七条主题旅游线路，以吸引更多游客来琼旅游，拉动旅游消费，助力海南国际旅游消费中心建设。

　　结合欢乐节主会场活动，海口也适时推出七条精品旅游线路，包括看逛展看稀奇品美食之旅、臻享青春新“食”记之旅、瞻先贤续文脉免税购物之旅、快乐艺术穿越之旅、火山演艺之旅、城市雨林探奇欢乐游园之旅、“上天入海”假日时光之旅等，极大地丰富了市民和游客欢乐游体验。

　　欢乐节，本就是为全民打造。

　　为了让欢乐节更加贴近游客、贴近市场，本届欢乐节在活动中广泛应用“互联网+”的各种技术手段，辐射到更广泛的消费人群。活动期间，组委会通过微信、微博等社交平台推出了50余个活动短视频，在各大社交平台掀起一股来自海南岛的“欢乐浪潮”。

　　线上线下结合、互动话题营销、互联网短视频、LED大屏广告……本届欢乐节通过全媒体矩阵全程参与，全景式、多层次、多角度地展示了海南自贸港建设亮点及海南旅游新业态，极大地吸引了年轻人和年轻化的旅游群体。12月12日，“双十二”笑脸音乐节在海口世纪公园上演，集中众多的海南本土乐队，把年轻态生活氛围充分释放，赋予“音乐活态消费体验”的全新概念，为市民游客开启全新“旅游+音乐”玩乐体验。音乐爱好者徐楚桩说，“海南国际旅游岛欢乐节是市民游客的节日，更是年轻人放松狂欢的节日，音乐节这类活动能够吸引更多的年轻人、音乐爱好者，从而达到全民参与、传播欢乐目的。”

　　在品牌成长同时，欢乐节也在探索文旅发展新模式。

　　“疫情影响下，大众休闲旅游的需求发生变化，城市休闲、乡村度假，将成为旅游新模式。旅游市场封需要转换赛道，开拓新局。”参加2021年(第七届)海南国际旅游美食博览会的中国烹饪协会名誉副会长李亚光认为，海南应该开展传统旅游美食产品的挖掘、高品质旅游美食产品的培育，促进旅游美食企业的转型升级、旅游美食创新模式的互鉴、旅游美食经验理念的共享，让旅游美食行业成为消费刺激点和经济增长点。

12月10日，在2021年海南国际旅游美食博览会上，市民在美食展区打卡。记者 石中华 摄

　　当前，以“陆海空”为主要元素的低空飞行旅游、游艇邮轮度假、房车自驾游、露营、冲浪、热气球、滑翔伞等旅游新业态，逐渐成为海南旅游“新亮点”“新玩法”。海口市旅行社协会秘书长麦伟文认为，应顺应大众旅游消费需求，打造欢乐节专属产品、线路，让更多的游客参与其中。(祝勇)