5月21日，在海口市秀英区永兴镇美梅村的荔枝园内，满目皆是丰收在望的喜人景象，枝头挂满累累青果，预示着又一个丰收季的到来。

　　果园里，海口 “甜园甜野” 品牌创始人吴坤照正忙碌不已。他头顶炎炎烈日，一边用手机拍摄着荔枝树疏果的画面，留下这充满生机的瞬间；一边不辞辛苦地为果树灌水，为即将成熟上市的荔枝清理场地，精心筹备着每一个环节。

　　□南国都市报记者 程小丹 特约记者 陈创淼 通讯员 蔡翔任

　　从广告人到“荔枝王”推手

　　吴坤照是土生土长的永兴人，从小伴着家乡的荔枝长大。2010 年大学毕业后，他曾在广东工作，后来回到海口从事广告策划工作。他看在眼里，急在心里：“永兴几乎家家户户都种荔枝，可当时永兴荔枝在国内的知名度却有限得很。”

　　凭借着广告人的敏锐嗅觉与专业素养，吴坤照深知宣传推广对于提升知名度有着举足轻重的作用。2018年，“甜园甜野”微信公众号在他的手中正式上线，以图文并茂和短视频的形式，将荔枝生长的点滴故事娓娓道来。

　　“这些年，我一直是做荔枝王文化的输出。”七年里，吴坤照不断变换主题，以新颖的方式向大家讲述荔枝王的故事。从第一年的“变形记”，到第二年的“养成系”，再到去年的“荔枝家书”，今年的“时光阅历”，他完整记录了荔枝季的生长过程。如今，公众号已更新300多篇原创图文，每一字每一句都饱含着他对荔枝文化的深情。

　　不仅如此，吴坤照更是别出心裁，巧妙地将荔枝的卖点融入果园景点与果树之中。游客踏入果园采摘时，便能沉浸式地深入了解荔枝文化。

　　“这两块地加起来有8亩，端午左右，市民游客就能来这儿，享受采摘游带来的乐趣。”踏进吴坤照家的果园，果园宛如一个别具一格的景点，果香四溢，处处是景。“我在甜园甜野很想你”“把心给你”“用荔爱”等标语与果园吉祥物IP相映成趣，为荔枝园增添了一抹亮色。

　　深耕荔枝文化 打造品牌特色

　　近年来，吴坤照在打造“甜园甜野”火山荔枝园的线下实体的同时，也致力于创建“甜园甜野” 品牌。他坚信品质才是品牌的核心竞争力，今年，他还自主设计了品牌的包装箱、礼盒、吉祥物、T恤等一系列周边文创产品，让荔枝王文化与品牌紧密相连。

　　“今年我们还推出了独具匠心的‘甜园甜野’五斤装荔枝王礼盒。”吴坤照自豪地介绍道，“礼盒设计上，我结合了永兴荔枝的诸多特点：这里是海口火山荔枝的核心源头区，荔枝生长在火山岩上，吸取了火山岩中的丰富养分；果形呈爱心状，寓意着甜蜜与美好；个头硕大，让人一眼就能感受到它的独特魅力；树上自然成熟，保证了荔枝的纯正口感；土壤富硒，为荔枝增添了更多的营养价值；果期短，更显其珍贵；而且是新鲜采摘发货，让消费者能够品尝到最新鲜的荔枝。这些特点让消费者能更直观地了解荔枝王的魅力，也提升了品牌的附加值。”

　　多年的销售经验，让他沉淀了一批忠实客户。“距离上市还有十来天，目前我们已经接到了来自上海、北京、西安等地的订单。”他说。

　　“今年荔枝结果量达到五六成，相比去年，有了巨大的飞跃。”这让他对未来充满信心，也更坚定了推广荔枝王的决心。今年，吴坤照还计划发展入园采摘项目，希望吸引海口周边游客，让大家亲身感受荔枝采摘的乐趣与文化。

　　在吴坤照的不懈努力下，“甜园甜野”品牌逐渐崭露头角，如今，吴坤照还将微信公众号的内容投向妃子笑、黄皮等永兴特色农产品品牌。