中新网海南新闻3月1日电 题：海垦集团：推进“海南鲜品”向高端走、线上走、海外走

　　作者 符宇群

　　“我们正在系统性地将海南的优质农产品，转化为一个在市场上具有高度辨识度、信任感和竞争力的统一品牌，最终实现让‘海南鲜品’价值倍增、行销全国、走向世界的目标。”在近日举行的“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场新闻发布会上，海南省农垦投资控股集团有限公司(简称“海垦集团”)党委委员曾国华如是说。

　　作为中国500强企业和海南最大的国有农业企业，海垦集团作为“海南鲜品”品牌的统一市场化运营主体，努力在品牌管理、渠道建设、供应链支撑和营销服务等四个方面下功夫，稳步推进“海南鲜品”品牌向高端走、线上走、海外走。

　　在品牌管理方面，海垦集团建立严格的品牌管理体系，奠定“高端走”的基石。曾国华说，“高端走”首先源于对品质与信誉的绝对把控。

　　目前，海垦集团正在健全完整的品牌授权管理、质量监督与退出机制，对所有授权使用“海南鲜品”品牌的企业及产品实施全生命周期管理。曾国华表示，不做简单的贴标许可，而是通过统一的标准与动态监管，坚决维护品牌的高端、统一形象，从而使得在源头上确保每一件产品都符合品牌承诺。

　　在渠道建设方面，海垦集团采取线上线下双轮驱动策略，构建全渠道销售网络，打通“线上走”与“高端走”的触达路径。其中，线上，已经完成了“海南鲜品”微信商城的正式上线，并同步在抖音、京东等主流平台开设官方旗舰店，构建了自营电商矩阵；线下，启动了“海垦号”环岛高铁品牌专列、“海南鲜品”展销馆等立体化宣传项目，并正规划在核心商圈与交通枢纽布局品牌体验店。

　　“我们的目标是加快形成线上线下融合发展的市场格局，让消费者能随时随地认知、体验和购买到“海南鲜品”，为品牌价值提供多元化的落地场景。”曾国华说。

　　在供应链支撑方面，海垦集团整合高效的现代化供应链，推动农产品从田间在一个小时之内能够进入全程冷链环节。该集团拥有在海南全岛布局的“1+8+N”冷链物流体系，即“1”是拥有一个大数据的运营平台，“8”是8个农产品冷链集中配送中心，“N”是若干个或者是很多个自动化分拣线和移动组合冷库。

　　此外，海垦集团下属供应链公司自主搭建的“海垦云仓”物流系统，为所有“海南鲜品”授权企业提供一站式供应链解决方案，从产地预冷、智能仓储、分拣加工到配送全国各地。这样既显著降低合作伙伴运营成本，又大大提升流通效率，保障“海南鲜品”从田间到餐桌的新鲜与品质。

　　在营销服务方面，海垦集团提供专业的品牌营销与产业服务，为全产业链赋能。“运营品牌，最终是运营市场。”曾国华表示，将策划并承办一系列“海南鲜品”主题展会与产销对接会，并积极探索品牌IP运营、内容营销等新型推广方式。“我们不仅是在销售产品，更是在为所有‘海南鲜品’授权企业提供专业的市场拓展和营销支持服务，共同做大市场、提升品牌整体竞争力。”(完)