5月29日，在海南岩业农业科技有限公司，主播正在直播销售海口火山荔枝王。 本报记者 石中华 摄

　　□本报记者龙易强 陈丽园 特约记者陈创淼 通讯员符志敏

　　5月29日，秀英区永兴镇荔枝自产自销一条街一派繁忙，海口火山荔枝王销售火热。在海南岩业农业科技有限公司，30余名工人分工协作，忙着直播带货、分拣果品、打包装箱、装车外运，各项工作井然有序。果品装车前，公司负责人王书业逐一为果箱粘贴条码，“这是火山荔枝王的溯源码，有了这个码，荔枝王品质更有保障，消费者可以放心购买。”

　　今年，秀英区永兴镇针对火山荔枝王推行溯源码，通过对全镇合规荔枝种植户开展资质审核与信息登记备案，为规模化种植、果品品质达标、经营规范的果农统一开通溯源二维码使用权限，落实“一箱一溯”，实现上市产品100%溯源覆盖，做到每一箱火山荔枝王都有据可查。

　　小小溯源码 守住好口碑

　　“消费者扫一扫二维码，就能了解这箱荔枝是谁种的、什么时候摘的、谁核准的。”王书业拿起手机扫描溯源码后向记者展示：果农名字、产品规格、采摘时间、封箱时间、核准单位等信息一目了然，相当于为火山荔枝王附带了专属“身份凭证”。

　　为什么一张小小的二维码能让王书业如此重视？近年来，凭借出众品质，火山荔枝王不仅畅销国内市场，更是扬帆“出海”，目前已出口至新加坡、泰国、加拿大、意大利、荷兰、摩洛哥、迪拜等国外市场。“有部分商家将外地果品运入本地，贴上火山荔枝王的标签后身价翻倍。消费者花高价购买，吃到的却是‘冒牌货’。”王书业无奈地说。

　　为守护海口火山荔枝王品牌信誉，杜绝假冒乱象，永兴镇推行荔枝溯源码。目前，永兴镇已有18家商户取得火山荔枝王溯源资质。“我们联合综合行政执法、市场监管等部门，对获授权商户开展不定期抽查，一旦发现以次充好、掺售外地果品等行为，将立即取消其溯源码使用资格。”秀英区永兴镇农业服务中心主任肖成宁说，若商户投诉量高、坏果问题突出，明年也将不再授予相关资质。

　　扫描海口火山荔枝王溯源码后，产品信息一目了然。 本报记者 石中华 摄

　　品质有保障 产业势头劲

　　“监管有了‘火眼金睛’，商户自然不敢马虎。”市市场监督管理局秀英分局永兴监督管理所所长赵敬杰介绍，过去查缺斤短两、以次充好，取证难、追溯更难。“现在好了，消费者收到坏果子，我们扫个码就能锁定是哪个商户发的货。”

　　消费者买得放心，商家卖得也更有底气。王书业的公司线上线下齐发力，微信朋友圈、小红书、抖音、淘宝旗舰店全面铺开，日销量1万到2万件、约5万到8万斤。“用上溯源码，消费者可一键溯源和对接我们，也助力火山荔枝王拓宽市场、提升销量，大家对粘贴溯源码的举措十分认可。”王书业说。

　　数据显示，粘贴官方溯源码的永兴火山荔枝王，售后投诉率比去年下降了45%。

　　“溯源体系实现了火山荔枝王‘从果园到餐桌’一箱一码全链条管控，倒逼产销各环节标准化、规范化作业，是永兴镇荔枝产业从‘粗放产销’向品牌化、数字化、标准化转型的关键一步。”永兴镇政府相关负责人表示，下一步该镇将持续优化授权、溯源监管、执法护牌闭环机制，逐步实现全镇荔枝产销溯源全覆盖，持续擦亮火山荔枝王这块金字招牌。