消费是经济发展的重要引擎，也反映了人们对美好生活的需求。其中，新型消费业态关系到消费提档升级和挖掘新增长潜力。首届消博会举办之后，海口直播带货、首店经济、网红经济、体验经济等消费新模式新业态加快发展。与此同时，为顺应消费升级，海口各大传统商圈积极谋求转型，传统消费能级提升，更好地满足市民多层次、多样化消费需求。

位于海口日月广场内的海控全球精品免税城，游客在选购免税商品。 海口日报记者 王程龙 摄

　　电商带货销售火

　　“限时秒杀，手剥柚子4.9元。”11月3日下午，海口市民吴歆寰下载的一款手机电商APP推送了一则促销信息。在她的手机里，同时下载了5个生鲜电商APP，“线上买菜直接下单，回到家菜也就送到了，节省了去市场买菜的时间，很适合我们上班族。”吴歆寰说。

　　眼下正是“双11”大促季，电商行业一年中最繁忙的日子即将到来。位于海口复兴城的海南自贸港网红孵化示范基地内，各家电商都在忙着上架商品、宣传促销活动。该基地与知名互联网企业、短视频平台积极合作，通过新媒体培训、短视频运营、电商带货、大型网红比赛等4大核心业务，覆盖全省19个市县，积极推动着海南网红经济的发展。

　　以数字化、信息化和智能化为核心的新型消费业态蓬勃发展。今年以来，海口电商经济发展保持持续增长的良好态势。1-9月，海口实现网络交易额1333.53亿元，同比增长13.91%，在海南网络交易额中占比68.64%，排名第1位。

　　为了鼓励发展本地直播电商产业，2020年12月出台的《海口市支持发展直播电商产业若干措施(暂行)》，还专门从人才培育、运营扶持、基地建设、平台奖励、上市奖励和行业活动等方面予以实质支持。其中规定，企业机构年直播带货销售额达到1亿元以上的，可获得50万元到200万元不等的运营补贴、平台奖励等。

　　场景消费成趋势

　　沉浸式游戏中的“剧本杀”是当下消费者热衷的线下社交游戏之一。玩家通过饰演剧本中的角色，在主持人的引导下收集线索，最终完成剧本中设置的任务。

　　“周末和节假日是我们的接待高峰，每天能接十几到二十组顾客，每组一般是6-8人。”海口一家知名的“剧本杀”体验馆负责人介绍，该馆着重于沉浸式体验，会通过修改剧本内容来提升玩家的体验感，并且对主持人的专业度要求较高，需要配合情景设置制造氛围，给玩家带来全新体验。“目前‘剧本杀’在海口比较火，我们知道的就有170多家了。”

　　当下，海口新型消费市场亮点纷呈，新业态、新模式不断涌现。在常态化疫情防控的背景下，人们的出游方式正在悄然改变。以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”广受追捧，VR娱乐、露营、集装箱市集等消费场景也成为很多海口市民的选择。

　　在帐篷前吃一顿晚餐、喝点小酒，和三两好友畅聊……这样惬意的场景，是海口市民夏米周末生活的常态。受疫情影响，她不能再像往常一样四处旅行，而海口周边丰富的露营选择则提供了“生活在别处”的可能性。“早上醒来，看着远方的海，手里的咖啡杯中升起腾腾热气，生活的节奏也变得慢下来，这种感觉很好。”夏米说。

　　传统消费升能级

　　在海南国际旅游消费中心建设背景下，作为省会城市消费的重要承载地，海口各大传统商圈正顺应消费升级新趋势，在提升购物环境的同时，引入更多新业态，实现了客流量和销售量的双增长。

　　走进海口N次方公园，青春潮流的氛围扑面而来，各种潮牌商店吸引着年轻消费者驻足购买，商场内还聚集了咖啡厅、茶饮店、书店等多种业态。在一家盲盒独立门店内，巨大的卡通娃娃引来大小朋友拍照打卡，店里多款机器内摆放着风格可爱、款式不一的盲盒。“抽盲盒有一种未知的惊喜感，就像小时候吃零食集卡片的感觉，如果抽取到自己不喜欢的娃娃，可以和其他人交换或者卖掉。”现场，盲盒爱好者刘宁告诉记者。

　　“我们瞄准青年消费客群，在业态组合和品牌招商上更注重体验感和年轻化消费场景营造，为消费者注入新鲜体验。”海口N次方公园有关负责人介绍，该商场引入了不少国货“潮”牌和生活服务娱乐休闲品牌，此外，每逢节假日都会举办的市集活动，通过对品牌组合融合升级，为市民日常生活购物注入新鲜感，提供多种美好生活的可能性，力求满足消费者对品质生活的需求。

　　传统消费的数字化转型带来更佳体验，海口各大传统商圈不断发掘消费者需求，提升消费者的购物体验，让智慧化转型为经济赋能，为生活添彩。

　　将商品放入自助收银台的白色框内，系统会自动感应并弹出支付页面，点击“确认支付”，“滴”的一声响就提示完成了一次自助收银。在位于海口日月广场的一家服装店，记者看到市民体验自助收银的便捷。

　　如今，烟火气十足的传统便利店也纷纷突破陈旧的消费形式，开始通过空间环境、店面设计“讨好”年轻人，出现许多跨界IP合作、吸睛的快闪店等，通过好玩、新奇的方式呈现出消费新趋势。如罗森海洋泰迪熊主题店结合海南主题，打造出海洋泰迪熊风格的便利店；易买可口可乐主题便利店则以可口可乐复古经典微元素，将展示与售卖结合起来，店内设有多个拍照打卡场景，吸引年轻人前往“打卡”消费。

　　“首店经济”引潮流

　　“首店经济”是指某一区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在辖区内首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

　　对喜欢逛街的海口市民来说，“海口首店”，甚至“海南首店”的名头，总能自带流量，引得消费者前来排队“打卡”。

　　随着海南自贸港政策的陆续落地，海口“首店经济”展现出愈加蓬勃的发展态势，不仅满足了消费需求，更激发出新的消费潜力，成为拉动消费的新动能。

10月30日，深圳免税海口观澜湖免税城内，“名酒世界”正式以新形象开门迎客，吸引消费者前往选购商品。 海口日报记者 石中华 摄

　　全球首家保乐力加“品威赏邑馆”威士忌综合酒类旗舰店、人头马国内首家免税精品店、全球首家百加得威士忌旗舰店、卡慕全国首家干邑旗舰店、全球首家帝佛卡干邑概念展示体验店，以及帝亚吉欧打造的全球首家用全息影像互动式酒吧沉浸式旗舰店……10月30日，深圳免税海口观澜湖免税城“名酒世界”(五号楼)正式以新形象开门迎客，聚集了世界知名酒水品牌首店，打造成全品类高品质的酒水形象集合展示区。

　　当前，免税店正在成为拉动海南消费的新动力，而“首店经济”+免税更成为热门话题，透过首届中国国际消费品博览会的窗口，“首店经济”展现出愈加蓬勃的发展态势。自今年5月首届消博会举办后，海南离岛免税店不断迎来首店，品质消费不断提速。

　　“目前海口已形成国贸、海秀东、日月广场等多点商圈并存竞争的格局，我们将继续改善软硬件消费环境，推动社区便民连锁店新发展及销售线上线下融合发展。”海口市商务局有关负责人介绍，我市将继续加快培育新型消费，包括一些智慧商店、无接触的配送，到家服务等新业态新模式。

　　同时，海口也鼓励传统企业打造新的沉浸式、体验式、互动式的消费场景，把扩大消费格局同改善人民生活品质结合起来，采取一系列消费促进活动，更好满足多层次、多样化的消费需求，提升消费的结构和能级，助力海南国际旅游消费中心建设。(邝晓霞)