■ 王子豪

　　12月14日上午7时30分，琼海市文化体育中心，2025琼海博鳌马拉松暨全国职工马拉松(博鳌站)正式开跑。来自全国各地、各行各业的职工跑友并肩前行，跑进秀美琼海的诗意画卷。

　　这场主题为“中国梦·劳动美——跑向美好生活”的马拉松赛事，是国内首个以职工为主体、融合地方特色的“工”字号马拉松赛事，不仅是展现全国职工风采、响应全民健身号召的竞技舞台，也是串联琼海风光、展示海南自由贸易港建设成果的重要窗口。

　　琼海博鳌马拉松，点亮了全民健身与城市发展同频共振的生动图景，又为我们带来哪些关于城市推介与赛事经济的深度思考？

　　透视城市之美

　　一场“期待已久”的双向奔赴

　　据了解，这场马拉松比赛，全国跑者期待了很久。报名通道一经开启，数千名跑友踊跃报名，其中半数以上来自岛外。他们为何而来？

　　“这是我们第一次来海南，太原下雪了，下了飞机却恍若盛夏。我的热情也像这边的温度一样被点燃了。”来自山西太原市长跑协会的李杨在赛前的一番话，道出了众多内地跑者的心声。

　　天气，只是动因之一，在琼海“跑马”，还有更多“意外的惊喜”在等待——

　　比如，从“一人开跑”变“全家参与”。琼海博鳌职工马拉松，配套活动精彩纷呈。马拉松“嘉年华”将赛事服务与本土特色文旅、农产品资源深度链接，为跑友及其亲友带来“领物+逛展”一站式体验，吸引跑友及亲友深度参与，感悟当地风土人情；举办“百年工运・红色传承”主题展和晚会，呈现红色经典文艺盛宴，让跑友及亲友在参赛之余，领略独具一格的地方文化内涵。为竞技赛事添加人间烟火气，展现一座城的“多面精彩”，“跑马”就超越了输赢的意义，在赛场之外带给跑友不一样的新鲜感、体验感。

　　又如，从“一场竞技”变“深度畅游”。当前的马拉松，业余选手占比超过95%，尤其是在这次“跑马”中，有超过一半的跑友来自外地，越来越多的跑友选择带着家人和亲友集体参赛，比赛不是参与的唯一目的。琼海敏锐地捕捉到这一趋势，不仅将赛道设计成了流动的风景线，沿途串联起万泉河、环岛旅游公路、听海路等自然景观，而且利用比赛的窗口效应，将博鳌乐城国际医疗旅游先行区、博鳌亚洲论坛永久会址等人文地标容纳进去，展示琼海“医疗旅游之都”与“康养度假胜地”发展成果。跑友用脚步丈量琼海的城市之美、产业之光，亦为“赛事+文旅”的融合互促写下又一个生动注脚。

　　始于赛事，又不止于赛事。通过马拉松赛事，琼海向数千名跑友递出一张充满魅力的“城市名片”，让一次开跑的体验，延伸为一段值得回味的美好记忆。

　　跑出长尾效应

　　创新场景释放“体育+”消费潜力

　　那么，马拉松之于琼海，意味着什么？一时的热闹之后，琼海得到了什么？

　　今年8月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，其中提出，“开展商旅文体健联动，促进赛、展、节、游一体谋划、一体开展，丰富产业业态。”创新消费场景，丰富产业业态，是提振消费的重要手段。对此，琼海发力“以赛兴业”，结合跑友消费需求，挖掘文旅、康养等领域特色资源与“跑马”“嫁接”，打造出“体育+”多元消费新场景，跑出赛事经济的长尾效应——

　　“体育+免税”点燃购物热情——赛事期间，博鳌中免(博鳌免税店)为跑者提供专属礼遇。跑完步，去免税店“扫货”，成为许多选手的完赛“标配”。这种将赛事流量直接导向免税消费的模式，有效释放了海南自由贸易港的政策红利。

　　“体育+康养”打造健康之旅——半程马拉松终点设于中国唯一“医疗特区”博鳌乐城国际医疗旅游先行区。30余家先进医疗机构可为跑者提供国际一流的运动康复与健康管理服务，更好满足不同人群的健康需求。

　　“体育+旅游”开启度假模式——除了专属住宿、餐饮优惠，跑者还可凭参赛凭证免A级景区门票，登白石岭体验“飞拉达”山地运动，去世界热带水果之窗品尝珍奇水果，进中国(海南)南海博物馆感受海洋文明的波澜壮阔……

　　相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对赛事举办地的间接消费带动比例高达1∶13。

　　从“当日赛”延长为“多日游”，从“打卡式观光”升级为“沉浸式体验”，琼海通过城市马拉松，将旅游资源“串珠成链”，为后续的“二次消费”和口碑传播埋下了伏笔。

　　举办一场大型马拉松，是对城市综合治理能力的一次大考，其复杂程度堪比一项“超级工程”。数千名跑者期待之下，琼海不仅接住了这道考题，更交出了高分答卷，跑通了一条将“流量”变“留量”、将“竞技”变“经济”的发展新路。

　　终点也是新起点，让我们一起约定，下一场马拉松，再见。