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　　【解说】一年一度的“618”购物狂欢季已经到来，各大电商平台及商家们各显身手，纷纷拿出最优的折扣力度点燃消费者的选购热情。跨店满减、零点抢购…。。对于这些积极参与平台活动的商家来说，“618”于他们究竟是大赚一笔还是“赔本赚吆喝”呢？

　　记者在相关调查报告中看到，天猫平台2021年“618”活跃新品数量超过560万，活跃品牌数超过30万家。在六一付尾款当天，第一个小时就有1700多家品牌的成交额超过去年同期全天。有商家告诉记者，对于品牌来说，参与618不仅可以为网店引流，还有利于稳定顾客忠诚度。

　　【同期】重回汉唐汉服 北京店店长 漠漠

　　我们是第六次去参加“618”活动的，其实“618”的活动在四月份我们就已经开始筹划它了。有一些活动肯定是有带动(销售额)的，对品牌来说也是一个很好的展现机会。像在大促期间我们一般会着重于自身的品牌流量能力去提升自己的品牌声量，我们参与活动之后有很多人会去关注这个活动，了解到我们这个店铺，是有利于稳定我们品牌这些顾客忠诚度的。

　　【解说】但也有商家认为，近年来，“618”的折扣算法愈加烧脑，预售抵扣、跨店津贴等层出不穷的优惠种类让人心累，不少商家开始逃离“618”。

　　【同期】如梦霓裳工作人员 橘白

　　不少认识的商家都会在“618”当天互相吐槽，因为对这种繁琐的规则感到心累，有很多商家就不参加这种活动了。像现在我们的话就比较头疼，消费者可能搞不懂规则之类的，我们还要花大量时间去跟买家解释，人家搞不懂可能还怨我们。

　　【解说】记者梳理发现，今年的“618”活动除了有淘宝、京东等老牌电商品台，一些商业短视频平台也在同一时期推出购物促销活动，前后持续一个月时间。此外，随着各类节庆的促销活动越来愈多，参与平台促销节的商家及消费者也开始后继无力。

　　商家告诉记者，今年店铺参加的618的跨店满减活动是亏本的，但为了后期平台的流量扶持及与其他同类商家的竞争，他们还是积极响应了平台的活动，且店铺本身也做了打折。

　　【同期】如梦霓裳工作人员 橘白

　　进入淘宝首页可以领一个会员卡，到时候我们可以享受新品最低八折的优惠。线上(销售额)对比往年还是有所下滑。比如说现在有跨界满减这样的活动，我们基本上就属于被迫参与，就亏本挣流量，如果没有参加大促的话，同行参加了，不光活动期间彼此的销量可能会拉开差距，这种还比较会影响到活动之后流量继续比同行要差很多。

　　【解说】对此，经济学家万喆表示，近年来，随着居民消费水平的升级与电商的迅速发展，交易速度在不断增快，市场新陈代谢也在不断增强，她认为在此背景下，商家应调整心态，适应新兴的市场环境。

　　【同期】经济学家、北京师范大学教授 万喆

　　无论是平台商家，还是对于个体商户，总体来说他可能都会要重新调整自己的心态和战略来面对这样一个流动性极大，而且交易速度极快，新陈代谢极快的这样一个市场。另一方面，可能全球的经济增速是在不断下降的，它的消费提升可能是有限的，从整体环境来看可能确实会产生更加激烈的竞争，会进一步压制商家的利润率，包括它的产能是不是要调整，这个是值得考虑的。

　　记者 刘轩廷 北京报道