中新网海南新闻12月12日电(王琪)2023中国旅游集团化发展论坛11日至12日在上海举办，其间，三亚以多维度、跨领域的创新发展举措，获选“2023中国旅游创业创新范例”。

　　2020年，三亚开创性设立目的地营销推广专业机构——三亚市旅游推广局，发挥市场化、专业化和国际化机制优势，围绕旅游消费新需求，挖掘三亚游客友好旅游城市特色。2023年，三亚市旅游推广局更名为三亚市旅游发展局，从市场研究、会展会奖、节事活动、传媒资讯、航线开发、客源拓展等多方面，探索三亚旅游创新发展新路径。

　　自成立起，三亚市旅游发展局携手三亚经济圈景区、酒店、免税店、邮轮公司等涉旅企业前往全球多地开展系列旅游推介活动，以组合团形式招揽客源，商讨商业合作、开展资源互换。并构建市场研究服务政企联合营销的旅游数据平台，推行以细分重点客群为导向的营销推广策略，进行以在地活动为载体的入境旅游市场拓展，推动三亚旅游业高质量发展。

　　通过数据分析开展市场研究，发现客群年轻化趋势明显，三亚聚焦青年客群出游兴趣和消费喜好开展精准营销，推出了专门面向年轻人市场的推广主题“新青年奇趣岛”，成功吸引大量年轻游客“解锁”多彩三亚。

　　人才建设方面，三亚市旅游发展局自设立之初就聚焦选聘具有国际化视野和海外经验的人才。2021年海南自贸港首次面向全球公开选聘的国际高端管理人才，来自中国香港的青年叶家麟脱颖而出，担任三亚市旅游发展局局长，他带领的团队中超过半数具有海外学习或生活背景，能熟练使用英、俄、法、德、韩等10余种外语。

　　从体制机制创新到专业化营销体系构建，再到具有国际视野的人才队伍建设，三亚始终坚持以创新思维和方法推动旅游业的发展。入选“2023中国旅游创业创新范例”为三亚旅游发展注入了新动力。未来，三亚将继续坚持创新驱动，加快旅游业提质升级步伐，为中国旅游业高质量发展贡献“三亚力量”。(完)