航拍镜头下的海南东寨港国家级自然保护区水清岸绿，自然环境优美。海口日报记者 康登淋 摄
端午假期脚步渐远，暑假的叩门声已经响起。端午小长假，对不少本地市民游客来说，是重新发现海口魅力的一个特别假期。“假期期间，在五源河体育场看了一场中超联赛，到世纪公园体验了一次海岸PARTY，又去北姆堆公园露营了一回。”6月7日，市民陈女士在朋友圈晒出的假期旅程，引来许多朋友点赞。
每年入夏的海南，因为气候原因，被称为旅游“淡季”，但海口旅文系统根据市场需求，有针对性地开展主题营销，引进主题活动，推出微度假、都市文化游等线路产品，力求淡季不淡。
精准发力本地市场
海口骑楼老街汇集了文创、轻食等业态，众多市民游客纷纷前去打卡。 (资料图)
“在疫情发生前，主要带外地旅游团，如今本地的旅游团更多。”6月6日至7日，一个由万宁兴隆地区归国华侨组成的旅游团开展了两天一晚的海口游，带团的海南优团国际旅行社导游莫祥华说，疫情背景下长线受阻，旅行社转而发力本地市场。让人感到欣喜的是，本地人游本地渐成潮流，希望海口旅游加大多元化宣传力度，充分运用新媒体、新平台，吸引更多岛内人深度游海口、体验海口。
为唤起海南人游海口的热情，精耕岛内大市场，带动旅游消费升级，推动旅文产业纾困，近两个月，由海口市旅文局主办、海口市旅行社协会承办的2022“我爱海口海口真好玩”旅游推广活动陆续走进五指山、儋州等市县，面向当地居民推出行程短、频率高、重体验的“我爱海口海口真好玩”两天一晚周末游产品，为海口旅游市场持续性输送客源。同时，海口市旅行社协会推出亲子研学、都市休闲、美景美食、网红打卡等八大主题的自由行产品和团队游线路。海口市旅行社协会秘书长麦伟文说，这些产品线路吸引更多旅游企业参与到本地市场的开发，为海口旅游凝聚人气，提振市场信心。
“‘海口真好玩’两天一晚纯玩游第一天行程包含火山口、五公祠、世纪广场、骑楼老街；第二天行程包含海南省博物馆、琼台福地、东寨港红树林等，随着产品的不断推广，相信在各市县的知晓度会日益提高，逐渐形成更加稳定的两天一晚周末游产品。”海南优团国际旅行社总经理王铁柱透露，2022“我爱海口海口真好玩”旅游推广营销活动将持续走进东方、乐东、琼中、保亭等市县，吸引更多海南居民到海口旅游，感受椰城的人文风情。
“以前经常来海口，但从未进行过深度的旅游。”作为来自万宁的两天一晚旅游团一员，归国华侨施真燕说，此次游览了五公祠、火山口公园、世纪公园、骑楼老街、东寨港红树林、海南省博物馆后，发现作为省会的海口，城市变化日新月异，旅游配套设施完备，可看可玩的东西很多，以后会推荐周边的亲朋好友组团来海口深度游。
巧搭新消费场景
端午节期间，“向海而歌，活力海口”城市海岸派对在世纪公园举行。 海口日报记者 康登淋 摄
城市露营生活、“天幕追光”过假期……今年端午假期，“向海而歌，活力海口”城市海岸派对为市民游客带来全新的消费体验；日月广场持续推出“Chill浪当夏，城市露营生活节”将夜生活的欢乐氛围玩得很嗨，吸引消费者进入全新的社群时代。
无需奔赴远方，在海口城市中心、家门口即可享受丰盈心灵的露营。端午小长假，由市旅文局推出的“向海而歌，活力海口”城市海岸派对带给市民游客“治愈式”的浪漫享受。活动把亲近自然的“野奢”生活“搬”到海滨绿地之上，海南热带野生动植物园、威斯汀、朗廷、香格里拉、华彩华邑、铂尔曼等酒店品牌及多个网红商家纷纷到现场参与优惠促销。除了在城市海岸派对上尽享美食美酒，市民游客也可通过线上线下优惠或打折的方式来共享美好。此外，主办方准备了一系列精彩纷呈的活动，让现场市民游客形成良好的互动，活动效果超预期。
“没想到城市中心能这么玩，超有范。”日月广场“Chill浪当夏，城市露营生活节”现场，市民李梦姗认为，超多的活动，吃喝玩乐以及促销折扣，玩起来很带劲。活动策划方相关负责人表示，城市露营生活节将时兴的休闲、浪漫、时尚、潮流、青春、活力等元素融为一体，增进“夜经济”新引擎，同时以市集为载体，构建新的旅文商业新生态，从而建立起消费者和商品、空间、供应链的全新链接。
城市有适合的出游目的地，城郊也有独特的露营地。6月4日，在北姆堆的江水落日里，回荡着游客的爽朗笑声。坐落于南渡江边的北姆堆公园，今年“五一”被网友追捧成网红。“北姆堆环境美了，游客多了，消费自然带动起来。”村民陈国高兴地说，他现场支起一顶天幕，做起露营装备的租赁，日子越过越好。
端午假期，演丰未见营地“未见端午游园会”火爆。一顶顶天幕遍地“开花”，一个个富有青春活力的身影徜徉其中。精彩户外飞盘体验一场接着一场“PK”，包粽子体验一决高下，更有极具挑战的投壶游戏。户外露营爱好者齐睿杰开心地说，“这里集露营、文化、运动、自由于一体，还有多项户外露营互动及丰富大奖，到这里游玩不枉此行。”
营地负责人刘哲表示，随着周边游和微度假的兴起，中产人群消费红利来临，“Z时代”成为消费主力，加上乡村振兴政策等利好，不断刺激了露营相关市场的发展。
“聚焦游客在海口看什么、干什么、吃什么、买什么需求，精准推出形式多样的旅游、文体活动，并注重提升旅游服务水平，促进大众之‘需’与行业之‘供’安全衔接、有效连接。”市旅文局负责人表示，将继续加大力度推出新产品新业态，推出更多海口一日游、二日游精品线路，做活做优旅游市场，推动旅游业更好提质增效。
引进更多体育赛事
2022年中国足球超级联赛海口赛区在海口五源河体育场开赛。 海口日报记者 石中华 摄
白天在骑楼老街享受悠闲慢时光，傍晚在海口湾沉浸式体验城市海岸的活力派对，晚上到体育场为喜欢的球队加油呐喊……这是球迷黄馨宇端午假期在海口的行程。
刚过去的小长假，类似黄馨宇的球迷不在少数。端午假期首日，上万名球迷汇聚海口观看中超揭幕战，其中岛外球迷近千名。假日期间，海口各景区景点迎来中超球迷“白天出游，夜晚看球”的打卡模式，海口顺势推出丰富的旅文产品及活动。
海口拥有得天独厚的自然条件，景色旖旎的西海岸，吸引了众多帆船帆板爱好者来扬帆。 海口日报记者 康登淋 摄
海口西海岸，椰风阵阵，彩帆点点，许多帆船帆板运动爱好者在这里扬帆。70岁的刘春阳是帆板运动资深爱好者，为学习帆板每年要在海口住上几个月，“差不多每天要来这里练上两个小时。”刘春阳说，海口开展帆船帆板运动具有得天独厚的优势，“冬季是‘发烧友’竞技的天堂，夏季是初学者的最佳学习时间。”
“假期体验帆船帆板的市民游客明显增多，接待近千人次。”在西海岸经营一家帆船帆板运动俱乐部的戴军介绍，随着海南运动员在国内乃至国际赛事上获得奖牌，帆船帆板运动逐渐走进人们的视野。
云南游客陈丽利用端午假期再次来海口学习帆板。“此前一个课时的学习，已让我可以在帆板上站稳，相信经过此次的学习，很快就能在大海里自由航行。”陈丽说，帆板学习门槛不算太高，普通民众基本可以接受。
据介绍，近年来，海口积极引入帆船、帆板赛事，推动帆船、帆板运动发展。在每年帆船帆板进校园活动的推动下，这项水上运动在市民游客中逐渐推广开来。目前，海口日常固定参与帆船帆板运动的市民有1000多人，每年来海口体验帆船帆板运动的游客有20000多人。
“海口计划引入更多品牌赛事定址落户，目前正洽谈中国大学生篮球联赛、中国乒乓球超级联赛等一系列品牌赛事。同时，吸引更多诸如帆船、帆板、赛艇等国际赛事在海口举办，通过品牌赛事促进体育与旅游深度融合发展。”市旅文局局长王可表示，海口将实施旅游景区品牌升级计划，大力提升国际化旅游消费环境，着力打造以海瑞公园为代表的多条文物旅游经典线路，培育壮大商务旅游、乡村休闲、婚庆旅拍、研学旅行、红色旅游、房车露营等旅游新业态。
作者：祝勇
