《欢迎来到蘑菇屋》破圈，《名侦探学院》《毛雪汪》等持续发光

　　优质内容为腰部综艺撑腰

　　作为《向往的生活》第六季的先导节目，《欢迎来到蘑菇屋》仓促上马、经费紧缺，却意外走红破圈。可见小成本、小体量、小咖位的腰部综艺，也有自己的生存之道。比如简约慢综艺《毛雪汪》做成了年番综艺，作为《明星大侦探》衍生节目的《名侦探学院》已经做到第五季，收获了一批节目粉。当头部综艺逐步走向高投入、长时间、强咖位的巨型体量时，有一批腰部综艺靠优质内容撑腰，持续发光，甚至破圈。

　　记者 刘雨涵

　　“最穷节目组”逆袭翻身

　　《欢迎来到蘑菇屋》是为《向往的生活》第六季预热的先导节目，只有短短5期，仅芒果TV会员可看。其内容是陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎这6位2007年《快乐男声》的13强选手来到蘑菇屋，体验两天一夜的生活。没想到这档不起眼的小节目竟然催生出意想不到的综艺效果，自带热搜话题强势破圈，在社交平台引发持续高热的讨论，“欢迎来到蘑菇屋”的微博主话题阅读量达到6亿，节目在豆瓣获得8.7分好评。号称“最穷节目组”的《欢迎来到蘑菇屋》逆袭翻身，观众表示对“0713”(07届快男13强)的团综也充满了期待。

　　《欢迎来到蘑菇屋》受到肯定和欢迎，观众点赞最多的是节目难得的真实、自然、欢乐、感人。节目嘉宾都是有着长达15年友谊的老熟人，他们之间可以肆无忌惮地互怼揭短，可以用“你当初对谁的名次最不服”这种敏感话题来互相刺探，可以用“不红”“糊掉”来没心没肺地自嘲。在好兄弟面前，大家可以卸掉平日里的面具，无师自通地变成搞笑谐星。“笑到横膈膜抽筋”“蜜汁和谐的气场氛围真的让人欲罢不能！”真友谊的欢乐氛围牢牢地把观众吸引住。

　　同时，节目在欢乐的表象之下，有着随时能够推心置腹的坦诚和走心。历经演艺圈十多年沉浮的6个人自带故事感，他们有着“再就业男团”的辛酸，随口唱出一句当年主题曲中的“我最闪亮”就能戳中观众泪点。但同时他们“落寞又嚣张”，深夜把酒言欢哭到忘形，抱着吉他即兴创作《活该》。有观众说，现在的节目中“漂亮人偶”越来越多，活生生的人却越来越难见到，《欢迎来到蘑菇屋》让观众看到了《向往的生活》前两季时才能找到的那种感觉。

　　《欢迎来到蘑菇屋》是档名副其实的小弱综，主创团队自揭了“最穷节目组”幕后的捉襟见肘。节目从开始策划到正式上线仅一个多月的时间，预算仅为类似体量节目的10%-20%。整个节目组只有8个编导、8台摄像机，拍摄的线路和云台架子也是从《向往的生活》中回收利用的，就连现场制片都是从公司的财务、出纳、行政抽调过来的。所以《欢迎来到蘑菇屋》是不存在买热搜之类的事情的，它的走红全靠自来水安利。

　　小而优赛道另辟蹊径

　　像《欢迎来到蘑菇屋》这样小成本、小体量、小咖位的腰部综艺，找到了属于自己的生存之道。不拼经费、不抬咖位、不卷制作，节目丢掉惯常的综艺包袱，将全部精力聚焦于内容本身，最终实现口碑逆袭。这样的腰部综艺之光还有作为《明星大侦探》衍生节目的《名侦探学院》，这档节目起初是由全素人嘉宾参与，如今已经做到了第五季，不但收获了一批忠实的粉丝，还开始反哺“正宫综艺”。

　　《名侦探学院》中都是高学历的学霸帅哥，有蒲熠星和文韬的“南北组合”——前者本科毕业于南京大学，后者是青海省理科高考状元，获得北京大学光华管理学院的双学位。节目中的嘉宾有的精于计算，有的善于逻辑推演，有的能从心理学角度预测对方行为，每场节目都是智商的盛宴。在观众看来，“有什么比看一群聪明的帅哥玩游戏更爽的事情呢？”

　　此外还有像《毛雪汪》这样的慢综艺，毛不易、李雪琴和旺财两人一狗的小日子做成了年番综艺，冬季番结束，春节番又刚刚开始。《毛雪汪》获得了微博大赏“2021年度泛生活综艺”，这档节目围绕“记录年轻人生活里的小确幸”为创作方向，每期短短半个小时的内容，将毛不易、李雪琴和朋友们的唠嗑轻松呈现。节目场景仅局限于居家和超市购物，聊天话题没有主题设置，也没有进行刻意引导，聊到哪算哪。比如点外卖怎样省钱，容貌焦虑怎么办，在大城市还是小地方生活。有观众说《毛雪汪》是一档零添加、无负担的节目，“看《毛雪汪》就像一个人窝在家里的沙发上一样舒服。”

　　当流量和资源越来越集中于头部综艺之时，节目也变成了燃烧经费、比拼咖位的赛跑，越来越高的制作成本，越来越长的节目时长，会让观众感到难以消化。腰部综艺在小而优的赛道上另辟蹊径，只要能够找准观众的心理舒适区，就可以实现逆风翻盘。