中新网海南新闻2月9日电(李艺娜) 刚刚结束的春节黄金周，“海南过大年”又多了新玩法：岛外游客在各大湾区“宅酒店”“秀沙滩”，再抢各类优惠券到免税店里开启买买买模式……岛内游客打卡博物馆、最美书店、探秘雨林，换种方式发现这个宝藏小岛的另一面……节前，不少市民游客就在各大OTA、新媒体等平台和渠道“种草”了海南过大年的各种新玩法，于是纷纷趁着春节假期来打卡“拔草”。

　　数据统计显示，今年春节黄金周海南旅游揽金75.3亿元，全省A级旅游景区接待游客191.83万人次，椰级乡村旅游点接待游客54.24万人次，亚龙湾、海棠湾酒店入住率超过了96%。去年末围绕欢乐节开启的“阳光岛 欢乐季”联合推广活动，各大OTA平台、景区酒店、免税店和新媒体等联合开展的“和风丽日享海南”“琼岛春萌岛主探岛”主题推广，线上线下全媒体营销，海南旅游“出圈”去“吸粉”，让这个春节黄金周年味十足人气旺。

　　“欢乐节是海南一年一度的欢乐盛宴，围绕欢乐节系列活动，去年11月18日，我们正式启动了”阳光岛 欢乐季”联合推广活动，联合OTA平台、媒体、涉旅企业、各大免税店及银行、航空公司等提前启动了海南春节旅游旺季市场营销，分别面向岛外岛内游客推出‘发现海南之美’‘和风丽日享海南’‘琼岛春萌岛主探岛’等主题活动。”海南省旅文厅相关负责人坦言，希望通过多平台、多渠道、多方式推广，让更多市民游客第一时间了解到更多海南旅游新业态、新产品，并吸引他们到海南体验分享。

　　除了线上推广，海南省旅文厅还联合新浪海南通过事件营销线下“种草”。围绕琼中女足新年愿望，新浪海南在微博发起#琼中女足新年愿望是去海南各大景区打卡#话题，三亚旅文集团、海南卫视等各地官博跟进联动并登上新浪微博热搜榜。同时推出的四天三晚海南新春圆梦之旅活动，邀请了来自黑龙江、四川、浙江多地的网络大V到海南网红地实地直播体验，并邀约20名多圈层KOL产出海南旅游优质内容进行花式种草。截至目前，#发现海南之美#话题阅读量超过6.3亿，讨论次数高达6.5万人次。#琼中女足新春足迹#话题阅读量2534.8万。

　　“我们还在马蜂窝平台的‘一站式旅行’专题活动中重点推荐海南过年攻略，帮助来琼过年的游客获得特别的海南过大年新体验——“在北纬18°的海南过26°C的新年。”据海南省旅文厅介绍，在新春大促玩乐会场活动中，分别推出了海南冲浪优惠、酒店促销等各种海南春节特惠。“最美蜂景线”也专门推出海南专题，将官方攻略、旅游线路、达人直播、达人笔记游记、视频vlog 、用户互动、商品导流购买等内容集于一体，实现目标客群从种草到做攻略、再到购买的一站式转化。

　　作为境内热门目的地和疫情常态化后恢复最快的目的地，途牛围绕海南“和风丽日享海南”主题推出了一系列市场关注度高、符合海南冬春旅游市场的主题活动。如分别推出“神州租车 过冬去海南”“途有好伴 年在一起”等活动，全方位介绍海南度假，推动海南春节产品销售。

　　“95后”“00后”已经成为海南旅游重要新客群，在推广活动中，海南省旅文厅结合当下年轻人喜爱的新玩法新体验进行花式吸粉。如联合美团推出“梦回椰岛 好戏成团”全省剧本杀主题活动，通过整合旅游景区、美食商家、外卖配送、酒店、大交通等资源，吸引外地的游客选择到海南旅游。同时，通过联动全省 12 家特色景区，打造 4 大旅行剧本，吸引游客走出三亚、海口，促客游全岛。

　　针对三亚冬春季旅游旺季特点，美团还分本地和异地场景推出“浪迹三亚全攻略”“High玩过暖冬 住高端酒店”等主题活动。在飞猪推出的酒店春节连住“第二晚半价”活动中，“去海南温暖过冬”作为重点内容推出。春节前，海南酒店预订情况全国排名第一，万豪等品牌酒店更是早早满房。春节期间，海南酒店预定量在飞猪预定平台全国排名第三，海南门票预定量在飞猪平台全国排名第十，同比去年春节分别增长了36%和25%。

　　携程则推出了包括“亚特春节 纯玩一票通”“亚特兰蒂斯新春特惠”等优惠活动，并在“2022春节冬游季门票春节大促”上线海南多个精品旅游产品。同时，为推动春节期间海南租车自驾游市场，携程还专门推出2022租车春节特惠活动。来自携程的统计数据显示，2月4日-2月8日，海南成为国内“一冷一热”最受热捧目的地之一，尤其受到80后和90后人群青睐。春节期间，海南的酒店和景区门票预订量，均同比实现两位数增长，以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成。

　　为吸引带动海南人游海南热情，从元旦开始，美团以穿遍大街小巷的传播模式，在岛内进行本地游+周边短途游推广，元旦大促期间活动曝光达400 万人次。春节大促活动则全面聚焦本地和周边景区，以秒杀券引流+券墙保规模+抽卡保用户体验+提升潜客领券规模和潜客访购率通过内容引导用户出行需求，活动曝光达 1000 万人次。(完)